След поредното уволнение в шоуто ВИП стажантите се срещат с Доналд Тръмп в Hearst Tower, за да разберат каква е следващата им задача. Предстои им нещо различно – ще трябва да създадат история със снимки за реклама в списание Redbook за продукта Dial Yogurt Body Wash. Изпълнителният директор на Dial, както и главният редактор на Redbook ще оценяват колко успешно са интегрирали марката, колко сполучливо е цялостното послание и колко оригинална е идеята в рекламите на двата отбора. Мениджъри на проекта са Тито за „Емпресарио” и Керъл за „Хидра”. Отборите се спират на две напълно различни концепции. След среща с изпълнителните директори „Хидра” избират по-семпла и секси концепция. Идеята е да пресъздадат най-красивите моменти в живота на една жена чрез история със снимки. В „Емпресарио” цари единомислие – основен герой в тази задача трябва да бъде Трейс, любимецът на всички, поставен сред пустинен декор. Делегирането на отговорностите и в двата отбора се оказва ключов и доста труден момент за участниците. Пиърс се опитва да убеди Керъл да участва в снимките, но тя е напълно против, защото смята, че това ще попречи на другите й задължения, с които се е нагърбила. В „Емпресарио” пък Омароса продължава да критикува отбора си и е напълно недоволна от работата на Тито. Омароса не спира да напътства съотборниците си и по време на снимките. Тя е убедена, че докато Трейс прави серенада на младата жена в банята, той може да е полуразсъблечен. Това не се харесва много на останалите в екипа. Мениджърските правомощия на Тито са напълно иззети от Омароса и Стивън, които са неконтролируеми. След приключването на снимките отборите се отправят за среща с изпълнителните директори от Dial. Пиърс, а след това и Омароса представят концепциите на своите отбори. Тръмп и присъстващите директори са смутени от дръзките и провокативни снимки на Керъл, снимана в леглото с мъж – нейния съпруг. След дълго заседаване Тръмп обявява резултатите - победителят тази седмица е „Хидра”. В заседателната зала Тръмп дискутира с „Емпресарио” тяхната загуба и дали естеството на задачата не е предполагало да изберат жена за мениджър на проекта. Тито е съгласен с Тръмп, но според него Омароса е била тази, която е прехвърлила това задължение върху него. Омароса, разбира се, отрича и според нея Тито сам е проявил желание да бъде мениджър. Джордж се намесва в спора и изказва мнение, че мениджър на проекта е трябвало да бъде Омароса, имайки предвид нейния опит в маркетинга. Все пак Омароса успява да се защити, като обвинява Тито и Стивън за липсата на концепция в рекламата, което според нея е довело до провала в тази задача. Трейс подкрепя Омароса и казва на Доналд Тръмп, че тя от всички в отбора е работила най-усилено. Уволненият е Тито, но това не е всичко. В знак на възхищение за това какъв невероятен човек е Тръмп му дава 50 000 долара за неговата благотворителна организация. Коментар на Милен Бонкалов, управляващ директор, Oriflame Bulgaria Милен Бонкалов е роден през 1974 г. Завършва УНСС, специалност финанси. Започва търговската си кариерата в „Бритиш Американ Табако България“, където заема различни позиции в йерархията на търговския отдел. В „Орифлейм“ постъпва през 2002 г. като търговски директор, а от януари 2007 г. е изпълнителен директор на фирмата. Всичко има значение, когато става въпрос за бизнес   „Стажантът” е един от най-атрактивните телевизионни проекти, завладяващ с напълно реалистичния микс от чисто човешки взаимоотношения, основни бизнес правила и значимост на обстоятелствата. Атрактивността на този сезон е още по-голяма поради участието на известните личности и възможността да ги видим в нова светлина. След като изгледах епизода, се сетих и за един друг смисъл на думата „стажант”. Освен директното предложение да започнеш работа е и заложена идеята за това как винаги има какво да научиш. Доказани професионалисти в своите области, едва след провокациите на Доналд Тръмп в заключителната част на епизода участниците като че ли за първи път откриха или поне се сетиха за важността на понятия като поемане на отговорност, отстояване на позиция, вслушване в другите. Епизодът беше интересен за мен и поради конкретната задача – промотиране на козметичен продукт. Със сигурност това не е лесна задача. Кое донесе победата на единия отбор и загубата за другия: Лидерството Ясно изразената заявка за лидерство - без никакво колебание Керъл заяви желанието си да е мениджър на проекта в „Хидра”. Тя постави на везните от една страна сериозното предупреждение, че най-вероятният уволнен ще бъде мениджърът на загубилия отбор, а от другата страна, опита, който тя има в света на модата и промотирането. Точно на обратния полюс се разиграха нещата в отбор ‘’Емпресарио”. След първоначалната заявка за лидерство на Омароса, която беше най-логичният кандидат за поста с богатия си опит в областта на маркетинга, тя лесно отстъпи позицията на Тито без абсолютно никакви аргументи. Точно тук, в самото начало на задачата, според мен се обърнаха нещата. Да имаш правилния човек на правилното място - това винаги е важно. Посланието Ясно адресиране на посланието - или както е модерно да се казва „Коя е целевата група?”. Това е в основата на всяка реклама, в основата на всяка търговска операция. От позицията си на човек, занимаващ се с козметика, бих казал, че правилното таргетиране в нашия бизнес е от изключителна важност. Сегментацията при нашите продукти е многообразна – имаме различни групи клиенти: от 20 до 30, от 35 до 45 години, 50+, такива със суха, влажна или проблемна кожа. И по този критерий „Хидра”’ бяха по-добрите. Лидерът Керъл зададе конкретен въпрос при първоначалната среща с директорите, а именно коя е възрастовата група, към която е насочен продуктът. И затова те се фокусираха изцяло върху жени между 35 и 40 години. Какъв е животът на жената в тази възраст? С какво се идентифицира тя? Семейство, грижи за деца, нужда от романтика, дори доза провокативност. Точно и ясно. В своята реклама те проследиха именно тези основни етапи от живота на една жена и не сгрешиха в посланието. „Емпресарио” предприеха друга стратегия. Излъчването на Трейс и сексът като внушение в рекламата, въпреки че са важна част от живота на една жена, не биха били достатъчен аргумент за покупката на един козметичен продукт. Липсваше посланието „Това е продукт за самата теб, за твоя комфорт, за твоите потребности”. Всички за един Всеки е ценен в отбора. Бях впечатлен от метаморфозата, която показа Ленъкс Луис. На пръв поглед апатичен, наблюдаващ отстрани и събуждащ подозрения за липсата на каквато и да е друга компетентност извън сферата на бокса, той изригна в точния момент. Изключително ценен по време на фотосесията, той даде едни от най-добрите идеи. Като цяло ‘’Хидра’’ впечатляваше с изключително равностойните си играчи, които дадоха най-доброто от себе си. При ‘’Емпресарио” това не беше така. Като започнем от слабия лидер, преминем към Стивън, който може би несъзнателно отнемаше лидерството от Тито, Трейс, който просто се съгласяваше с всичко, и завършим с Омароса, която не успя да наложи най-провокативното и силно послание в снимките. Да вярваш и твърдо да отстояваш това, което си създал. Спирам се на този елемент, защото ми направи силно впечатление в последната част от епизода, а именно по време на представянето на резултатите. Доналд Тръмп провокира двата отбора, като им даде продукта на конкурентите и ги попита за мнение. Да застанеш зад продукта си и да заявиш, че е по- добър от другия, като изложиш обективни аргументи, е изключително силен коз. Пиърс го направи. Той отговори директно и без притеснения на въпроса, като заяви, че продуктът на противника е слаб и изложи ясни аргументи. Същевременно отлично обобщи най-силните страни на тяхната концепция. Успехът никога не е резултат от един фактор. Епизодът, който изгледах, беше поредното доказателство за това. ‘’Хидра’’ победи, защото бяха по-добри във всички елементи от задачата. Не пропускайте и най-малката подробност, защото всичко има значение, когато става въпрос за бизнес.