Рекламна кампания, която включва празни билбордове, започна вчера в Лондон икономическият ежедневник The Financial Times (FT), съобщи The Guardian. Кампанията е реализирана от агенция DDB London и цели да постави под въпрос намаляването на рекламните бюджети по време на икономическата криза. Нетипичният проект е осъществен чрез серия от наети билбордове. Те са направени да изглеждат така, сякаш плакатите от тях са били отлепени. В горния десен ъгъл на празните места за реклама има малък правоъгълник с посланието на FT. То гласи „Икономическа криза. Каква е първата грешка, която направи бизнесът?“ и препраща потребителите към раздел „Бюджети“ от уебсайта на вестника. Кампанията има за цел да предизвика дебат върху темата защо компаниите обикновено реагират на икономически спад с намаляване на маркетинг бюджетите си. С необичайните постери Financial Times предлага на рекламодателите да продължат да инвестират в тази сфера. По този начин те ще спечелят пазарен дял от своите конкуренти и ще бъдат с по-добри позиции, когато икономическата ситуация се подобри, твърдят експертите на изданието. „Тази нова криейтив идея не можеше да бъде по-актуална. Тя подкрепя твърдението, че съкращаването на разходите за реклама във време на рецесия създава значително предимство на конкуренцията“, коментира глобалният маркетинг директор на FT Франсес Бриндъл. „Има доказателства, че компаниите, които продължават да инвестират в реклама в кризисни времена, излизат по-силни от тежката ситуация, отколкото тези, които спират да популяризират продуктите си“, продължава той. Кампанията ще се разпространява в бизнес пресата и на сайта на FT. В уебпространството ще бъдат публикувани проучвания, които показват изгодите на рекламирането по време на криза. Стартиралият вчера проект е част от маркетинг стратегията на вестника We live in Financial Times.