Мила Николова, изпълнителен директор на TNS/ TV Plan След периода на летни отпуски новият телевизионен сезон започна от 15 септември, когато аудиторията се връща към обичайния си ежедневен ритъм, включително и по отношение на контакта с медиите. За телевизиите т.нар. „зимен сезон” е времето за представяне на най-рейтинговите формати, които задържат зрителския интерес в благоприятния за медията студен период. Тогава продължителността на гледане нараства, а праймтаймът се измества към по-ранните вечерни часове в сравнение с пролетно-летния период. Ранният сутрешен пояс в делнични дни от няколко години „иззема” територия от радиото и телевизията като основни медии за началото на деня. През първите 30 следваканционни дни на тази година се наблюдава покачване на сутрешното гледане в сравнение със същия период на 2007 година. Аудиторията на пояса 06,45 – 10,00 часа се е увеличила средно с 30 хиляди души, като най-чувствително е нарастването между 07,15 и 08,00 часа. (ГРАФИКА 1) Любопитно е обаче промененото спрямо миналата година поведение на отделните групи зрители: жените традиционно гледат телевизия по-активно в сутрешните часове, като за септември-октомври 2008 г. тази група е увеличила гледаемостта си за целия интервал от 06,45 до 10,00 ч в делничен ден. Мъжката аудитория също е нараснала. Осезаемо това се наблюдава в интервала 07,15 и 08,00 часа. (ГРАФИКА 2) гледаемостта на групата 18-34 години определено е намаляла в началото на делничните дни – рейтингите за младата публика са паднали с близо 1/5 (ГРАФИКА 3). Обратна е тенденцията за активното население между 35-54 години, както и за най-възрастната публика. аудиторията в София като цяло предпочита да е пред екрана повече сутрин, но по-концентрирано в рамките на 1 час: между 7,00 и 8,00 ч. В този период гледаемостта е нараснала значимо (с 2 пункта), като след 08,15 ч рязко спада. Подобна тенденция се наблюдава и в другите големи градове (макар и по-слабо изразена). Възможна причина е промененият график за придвижване към работното място. Типичните задръствания са сред основните фактори активните жители на големите градове да тръгват поне 30-40 мин по- рано към работното място. На практика това скъсява възможността аудиторията да отдели време на телевизията и увеличава потенциала на радиото като медия преди началото на работния ден. (ГРАФИКА 4) Въпреки общото покачване на зрителската активност сутрин тенденцията този пояс да е „запазен” за трите национални телевизии остава – делът на зрителите, които предпочитат канали, различни от bTV, Нова ТВ и БНТ, са в рамките на 20% от всички гледащи в ранния пояс. Сред кабелните телевизии се отличава „Европа“, която задържа 8-9% пазарен дял в най-ранния пояс между 06,30 и 07,00 часа. „Тази сутрин” (bTV) запазва водеща позиция със средно 300 хиляди зрители и 43% пазарен дял на национална база. Сутрешният блок на Нова телевизия „Здравей, България“ продължава да увеличава аудиторията си равномерно сред всички категории зрители. „Денят започва” (излъчван по БНТ 1 и сателитния БНТСат) също привлича повече хора пред екрана в сравнение със септември-октомври 2007 г.