Кабелен канал, посветен на тазгодишните президентски избори в САЩ, стартира консорциумът „Кану венчърс“, пише вестник New York Times. Обединението включва шест водещи кабелни компании, сред които Time Warner Cable, Comcast, Cablevision Systems и Cox Communications, чиито абонати са 32 милиона домакинства зад океана. Телевизията се казва Elections '08 On Demand („Избори '08 по поръчка“) и позволява на зрителите да гледат предизборни клипове във време, в което искат, и по начина, по който могат в YouTube или в сайтовете на телевизионните мрежи. Чрез Elections '08 компаниите целят да привлекат повече политически рекламодатели в кабелната индустрия. Засега експерименталният канал предлага само осемчасова програма, но за членовете на консорциума този проект е доказателство, че могат да работят заедно. Телевизията е първият продукт, който компаниите реализират съвместно. Следващ, по-дългосрочен проект на „Кану венчърс“ е поставяне на реклами със съдържание по поръчка (on demand), които да насърчават зрителите да гласуват или да отговарят на анкети със своите дистанционни управления. Този тип проучвания ще позволи на операторите да насочват телевизионните си реклами към точно определени домакинства, които биха имали интерес към тях. Конкуренцията между кабеларките Кабелният изборен канал е достъпен за зрители и рекламодатели от месец януари тази година. Въпреки това обаче оттогава по Elections '08 са били излъчени само 500 хиляди рекламни клипа, съобщи Дейвид Портър, вицепрезидент на отдел „Маркетинг и нови медии“ в подразделението Cox Media на компанията Cox Communications. Тези резултати са отчетени въпреки факта, че всички местни канали на участващите кабелни компании са обещали да излъчват поне по 100 спота, за да го промотират. Първият основен кандидат, който купува рекламно време по Elections '08, e Барак Обама. Неговият 7-минутен клип върви по Elections '08 от 18 август до днес. Другите рекламодатели са главно местни политици. От консорциума се опитват да привлекат и сенатор Джон Маккейн като рекламодател и очакват интересът към телевизията да се засили с приближаването на изборния ден „Това, което сме постигнали с Elections '08, може и да не изглежда като голям успех, но все пак поставихме основата за съвместна работа на компаниите по безпрецедентен модел“, каза Портър и добави: „Тенденциите в момента ни карат да се замислим дали има смисъл отделните кабелни оператори да се конкурират помежду си, когато живеем в ерата на интернет.“ Слабите страни Медийни експерти зад Океана твърдят, че този проект представлява стъпка напред за кабелната индустрия, но тя все пак изостава от интернет порталите и телевизионните мрежи, които предлагат сходно по тематика, но по-добро съдържание онлайн. „Ако вие сте силно заинтересован избирател или активист, можете да намерите всичко в YouTube по много по-лесен начин“, коментира Тоуб Берковиц, заместник-декан на колежа по комуникации в университета в Бостън. Той добави, че кампанията на Барак Обама активно привлича младите избиратели към своя уебсайт, където в рамките на часове се появяват клипове от последните изяви на демократа. Портър от CoxCommunications признава, че в такива случаи за кабелните оператори ще е нужно много повече време, за да излъчат материал по телевизионния канал, заради техническите ограничения. „Това е един от недостатъците, който планираме да отстраним“, коментира той и обясни, че проектът все пак е нов и тепърва ще се усъвършенства.