Walt Disney Co чрез притежаваното дъщерно дружество ABC News и Univision Communications Inc. постигнаха договореност за създаването на 24-часов новинарски кабелен тв канал. Програмата му първоначално ще бъде насочена главно към нарастващото латиноамериканско население в САЩ, но цялата продукция ще се излъчва на английски език.
Новият телевизионен канал ще има и своя онлайн платформа в интернет, като медията и нейното продължение в дигиталната среда ще бъдат собственост и ще се управляват съвместното от двете компании партньори. Предвижда се на аудиторията да бъде предложен микс от най-важното в основния новинарски поток от страната и света и лайфстайл програми. Кабелният канал на Walt Disney и Univision ще влезе в жестока конкуренция и в пренаселената ниша на кабелната телевизия, където вече са заели своите позиции Fox News Channel – на News Corp., световният новинарски лидер CNN – собственост на Time Warner Inc., и MSNBC на Comcast Corp., а във виртуалното пространство шества многочислена армия от новинарски сайтове.
Планирано е каналът да може да се гледа най-рано през първата половина на 2013 г., но неговият уебсайт ще бъде готов и ще заработи още през това лято, в навечерието на президентските избори в САЩ.
Президентът на ABC News Бен Шерууд заяви, че в концепцията за създаването и пускането на новия тв канал не е предвидено той да бъде натоварен със задачата да се изправи в директен сблъсък на пазара срещу другите новинарски телевизии. "Ние не сме си поставяли като приоритет и няма да преследваме амбициите за влизане в двубой или конкурентна битка със CNN като нова медия с новинарски профил“, подчерта Шерууд.
От своя страна говорителят на ABC News към момента е лаконичен и не иска да даде по-големи подробности и детайли относно схемата и насочеността на програмата. Все пак той потвърди информацията, че се разглеждат и предстои да бъдат одобрени разнообразни тематични проекти – в това число политическо сатирично шоу, коментарно предаване, здравно шоу, светска седмична продукция. Със сигурност вече се знае, че кабелният канал ще покрива като територия и ще излъчва новини и от Мексико и цяла Латинска Америка.
"Ние вярваме, че този канал ще успее да се наложи, защото до момента никой не е правил испаноезична телевизия на английски език“, коментира Цезар Конде, президент на Univision Networks. „Очаквам медията да се превърне в своеобразен мост за обмяна на култури, послания, познания и да бъде комуникационната двупосочна връзка между американските граждани от различни малцинствени групи.
Много медийни компании насочват своите тв продукти към бързо нарастващото испаноезично население в САЩ, виждайки в това потенциала за повече рекламни инвестиции. Според данните на Бюрото по преброяване в Щатите испаноезичното население надминава 50 милиона души, което е дял от 16%. Очакванията са тази група да достигне 30% от населението до 2050 г.
"Ние трябва да обхванем тази нарастваща аудитория“, признава президентът на ABC News Бен Шерууд.
Докато доскоро имиграцията бе основен двигател на растежа, сега нарастването е обусловено от по-големия брой раждания, като водеща тенденция вече е семействата от тази малцинствена група да общуват почти изцяло на английски език, посочват от Pew Hispanic Center.
Именно тези промени в популацията са основа на фокуса на Univision, която от години е съсредоточена върху обхващането на испаноезичната аудитория и днес успешно контролира 73% от този пазар в най-гледаното време. Не е за пренебрегване и фактът, че тя е петият най-гледан канал сред разноезичните програми в праймтайма. В този медиен сегмент в битка за зрители обаче са и други играчи, начело с Telemundo на Comcast. Съвсем наскоро пък от News Corp. обявиха, че ще обединят усилията си с колумбийската телевизионна компания RCN Television SA с цел създаването на испаноезична мрежа, която ще се пласира под името MundoFox.
Маркетолозите, които интегрират търговски послания изцяло и само към латино публиката, са категорични: испаноезичните потребителите все повече очаскват и консумират медиите основно на английски език. Растежът на рекламните инвестиции на Univision би се забавил, ако телевизионерите и рекламистите не отчитат тази тенденция в поведението на публиката“, изтъкна Керъл Кастильо- Фрушер, инвестиционен директор в Omnicom Group. По думите й тепърва предстои много работа с рекламодателите, за да бъдат убедени и привлечени към платформата на новия 24-часов канал.
Постигнатата сделка с ABC категорично ще осигури на Univision шанс да укрепи своята все по-доминираща позиция сред латиноамериканците в САЩ, са категорични медийните анализатори.
И макар че новият тв кабелен канал ще разполага със свой собствен персонал, човешки и технически ресурс ще бъде обменян между партньорите – АBC News и Univision, в това число и водещи на новини, кореспонденти, репортери. В оставащото време до старта компаниите предстои да организират и подсигурят разпространението през кабелните и сателитните мрежи и оператори независимо от корпоративната закрила и мениджърската логистика от страна на Disney. Медийният американски гигант, който е със седалище в Калифорния, вече притежава мощен пакет от кабелни канали, включително ESPN, които са достатъчна гаранция за мощното разпространение и позициониране на новия канал.
Междувременно Walt Disney Co. отчете 21% ръст на фискалната си печалба за второто тримесечие. Нетният приход на мултинационалната медийна компания за периода на първото тримесечие се е повишил до ниво от $1,14 млрд., или 63 цента на акция. За сравнение година по-рано показателите бяха $942 милиона, или 49 цента на акция. Приходите, които реализира гигантът, скачат с 6,1%, като достигнаха $9,63 милиарда.