„Класа“ Компания Verve Wireless, базирана в Калифорния, откри нов начин за разпространение на местната преса в САЩ, като предлага на вестникарските издатели технологията за създаване на уебсайтове за мобилни телефони. Американската компания вече осигурява мобилни версии за 4000 вестници от 140 издатели, сред тях са Freedom Communications, The McClatchy Company и регионалната медийна група на The New York Times Company. Най-големият клиент на компанията е Associated Press. От агенцията са отпуснали $3 млн. за финансиране на проектите на Verve, което е рядка инвестиция за новинарските агенции. Хората все по-често използват мобилните си телефони, за да сърфират в интернет. Според изследване на Nielsen Mobile от 95 млн. мобилни интернет абонати в Щатите, 40 млн. активно използват телефоните си, за да сърфират онлайн, което е с два пъти повече отпреди две години. След порталните сайтове и e-mail услугите най-популярни сред тези юзъри са електронните издания на вестниците - новини, политика, прогнозата за времето, пътеводители, спорт и забавления. Нова ера за печатните издания Според изпълнителния директор на Verve Арт Хоу хората винаги ще се нуждаят от местни новини и информация, и то не само под формата на печатни вестници. “Но за да бъдат полезни за читателите, мобилните версии на уебсайтовете трябва да предлагат нещо повече от олекотени варианти на интернет страниците“, твърди Хоу за вестник New York Times. Associated Press например наскоро пусна iPhone приложение, разработено от Verve, което позволява на потребителите да разглеждат заглавията от деня, да изпращат статии на приятели и да запазват такива, за да ги четат по-късно. “Мобилните телефони са всъщност по-добрият начин да се достигне до хората, в сравнение с печатните версии на изданията и дори интернет. Мобилният свят е многостранен, подвижен, всичко в него се случва незабавно и е също толкова интригуващ”, заяви Хоу, бивш репортер, носител на наградата „Пулицър“ и бивш собственик на 50 местни издания. “Проблемът е, че местните вестници не разполагат с необходимите ресурси, експертни умения и връзка с този тип комуникации, за да правят сами сайтове за мобилни телефони”, коментира президентът на Verve Wireless Том Кени. Неговата компания създава уебстраниците, като в замяна получава дял от рекламните им приходи. Мобилната реклама Издателите могат да публикуват в сайтовете си местни реклами, използвайки софтуера на Verve или да позволяват на компанията да помества национални рекламни кампании в техните уебпространства. Verve Wireless предлага и функцията да доставя определени реклами в зависимост от възрастта на потребителите и интересите им, които те са демонстрирали чрез прочетените статии. Mобилните оператори се надяват, че този вид технологии могат да убедят рекламодателите да инвестират повече в реклами в клетъчните телефони, отколкото за интернет рекламиране. Засега обаче прогнозите сочат друго. Според фирмата за търговски проучвания eMarketer рекламодателите ще похарчат само 1,6 млрд. за реклами чрез мобилните оператори тази година, докато за интернет рекламиране сумата ще бъде $26 млрд. Предимствата Компанията Media General, която притежава вестници и телевизионни канали главно в Югоизточна Америка, използва Verve за 79 мобилни уебсайта. Тим Репшър, който отговаря за мобилните продукти на Media General, споделя, че е избрал Verve, защото не му се налага да наема нови служители, които да се занимават с публикуване на вестници в мобилни телефони. Мобилното четене се увеличава четирикратно на година благодарение на потребители, ползващи сайтовете в случаи на извънредни новини, бедствени ситуации и аварии. Мобилните услуги позволяват обновяване на информацията по време на повреди в електроснабдяването. “Вестниците не могат да си позволят да закъсняват с вкарването на съдържанието си в мобилните телефони”, коментира Грег Стърлинг, който изучава мобилния интернет за консултантската фирма Opus Research. Той добави, че е разумно и важно за печатните издания да се адаптират към мобилния феномен и да не повтарят грешката да чакат твърде дълго, както се случи с интернет.