Българският пазар следва трендовете на пазара в Централна и Източна Европа, както и световните тенденции. Известно изоставане, което предстои да бъде наваксано, се забелязва по отношение на темпа на производството на родни сериали. Това коментира пред „Класа” Евелина Кирилова, медиен консултант, след края на дискусията „Бъдещето на тв форматите” по време на MEDIAMIXX FORUM 2011.
„На родния пазар бТВ заема лидерско място като продуцент на сериали”, констатира Кирилова. По думите й сред най-трудните жанрове за реализация остава „костюмната драма”, защото тя е в пъти по-скъпа от всеки друг сериал.
Ясно е, че историята за смъртта на тв формата е далеч преувеличена. Страната ни е сред първите, които реализират големи формати като X Factor и The Voice , който вече върви в САЩ и паралелно във Финландия, Белгия, Германия, Гърция, Турция, Украйна, като съвсем скоро ще стартира и в ефира на бТВ.
„Остава всичко да аранжираме според местните мащаби. Защото ние имаме големи изпълнители, но нямаме звезди от световна величина, които биха могли да бъдат в жури. Другото, което ни отличава, е липсата на продуценти. Навсякъде по света винаги има по една фигура в музикалните формати, която след това ще вземе продукта певец и ще го направи печеливш”, обясни Кирилова.
Евелина Кирилова очерта и не дотам добрата тенденция на развитие на пазара. „У нас наблюдаваме залитане по посока на това всички телевизии едновременно да карат зрителите да започнат да танцуват или да пеят чрез своите формати. Хората нямат избор, а за нашия малък пазар това не е добре. В САЩ – където конкуренцията се изразява в 15-16 млн. зрители за отделен канал, може би това е удачна формула на конкуренция, но при нас липсата на алтернатива за аудиторията и предлагането на идентични проекти успоредно не е добро решение.“
Телевизията ще продължава да играе основна роля на пазара у нас, в Централна и Източна Европа, като част от медийния микс, констатира анализ, посветен на бъдещето на тв форматите, направен от Яко Молхов (CEETV). Именно телевизията остава основният източник на забавление и на информация за максимално висок процент от живеещите в региона. През 2010 г. данните сочат, че сърбите са абсолютни лидери в гледането на телевизия сред своите съседи, следвани от хърватите, унгарците и македонците. Финансовата криза е ограничила рязко разходите за тв операторите, които продуцират програми предимно със собствени сили. България обаче е едно изключение от тази тенденция, като пазарът е доминиран от независими продуценти, докато в много държави от Централна и Източна Европа самите телевизии финансират своите собствени предавания.
Една от най-забележителните тенденции в производството на тв форматите е копродуцирането, като сред ярките примери за тази практика на обединение на инвестиции е CME и шестте държави на територията на които компанията оперира. През изминалия тв сезон най-много смесено продуциране е имало в Чехия и Словакия, което продължава като тренд и през 2011 г.
„Много от телевизионните оператори в региона успяха въпреки кризата да намерят печелившата формула при производството на сериали. Важното е да се отбележи, че при голяма част от тях има дългогодишна традиция на реализацията. Радостно е, че вече и българска продукция успява да се пласира на пазара в Централна и Източна Европа“, посочи Яко Молхов.
По думите му сериалите се снимат във всички жанрове, като теленовелите са най-популярни в Турция и Румъния, а сапунените опери се гледат най-много в Чехия, Словакия, Полша.
Равносметката за последния сезон показва, че турските теленовели се оказаха не само успешни в родината си, като за последната година е регистриран рекорд при продажбите зад граница в държави от Близкия изток и Балканите, а приходите надхвърлят сумата от 50 млн. американски долара. Сред теленовелите доминират тези на историческа тематика.
„България остава единствената държава в Централна и Източна Европа, която не е подписала договор за излъчването на „Сюлейман Великолепни”, който предизвика огромен скандал в Турция, защото султанът е представен да пие алкохол, което е в противовес със религиозните норми”, съобщи Евелина Кирилова. Яко Молхов допълни, че турският регулаторен орган (еквивалент на СЕМ) след получени над 75 000 оплаквания дава предписание на тв канала, който го излъчва, да се извини публично.