Соня Стамболийска До края на 2008 г. ще бъде създаден Национален кодекс за саморегулация на търговските послания. Това съобщи Ели Герганова, председател на Обществения съвет по саморегулация на рекламите. Кодексът ще бъде буфер между законодателната власт и организациите в рекламния бранш. Проектът ще създаде няколко звена на регулация. Специалисти в областта на рекламата ще формират жури, което да решава дали са нарушени общоприетите етични норми. Ако експертите установят нередности, казусът ще бъде дискутиран и с нарушителя. В случай че двете страни не стигнат до решение, въпросът ще бъде пренасочен към регулаторните органи. В по-далечно бъдеще Съветът има амбиции да действа като copy advice, т.е да съветва рекламните агенции преди да са осъществили проектите си, по отношение на етичните стандарти. „Средно 95% от решенията на регулаторите в Европа са съобразени с решенията на саморегулаторните органи“, заяви Ели Герганова. Тя коментира и моделите на самоконтрол в европейските държави и САЩ. Герганова отбеляза, че България е една от последните страни на Стария континент, където такива все още не действат на национално ниво, защото у нас процесът тепърва започва. Освен това саморегулацията не може да се случи за една нощ. „Бизнес обществото ни вече е узряло, за да прилага самоконтрол“, категорична е Румяна Ганчева. Държавният експерт в Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) разясни, че е внесен проектозакон в Министерски съвет, който да позволи разширяването на правомощията на КЗК. Резултатите от обсъждането на проекта ще станат ясни през есента. Към инициативата за въвеждането на Национален кодекс се присъедини и Съюзът на пивоварите в България. „От април до настоящия момент проведохме различни публични форуми за коментиране на саморегулацията“, съобщи Ивана Радомирова, главен секретар на съюза. На дискусиите са присъствали близо 240 участници. Сред тях са били представителите на различни браншови организации като Асоциацията на рекламните агенции (АРА), Стопанската камара, както и представители на изпълнителната власт. Проведено сред тях проучване сочи, че 16% от анкетираните не прилагат етични стандарти в комуникацията с потребителите. 98% отговарят обаче, че биха обмислили възможността за саморегулация на търговските послания в организациите си. Според специалистите индустрията има желание да се придържа към общи етични стандарти. „По този начин организациите ще си осигурят доверието на потребителя и ще спомогнат той да се чувства по-защитен“, уточни Герганова. „Стремим се към дълготрайна промяна на цялата комуникационна среда“, коментира и Иванка Джолева, член на Управителния съвет на Kraft Foods. Тя изтъкна ролята на медиите и регулаторните органи доброволно да се присъединят към процеса на осъществяване на саморегулация. „Ще доведем до общи правила, които всички да спазват“, присъедини се към и Живко Калотов от SBS Broadcasting. Сред основните цели на Обществения съвет по саморегулация в рекламата са привличане на повече членове, създаване на функциониращи механизми и действащи структури, както и популяризиране сред потребителите на ползите и възможностите на саморегулация. Неправителствената организация е създадена през 2001 г. от 10 фирми учредителки, между които са рекламните агенции Publicis-Marc, Maccan Ericson, TBWA и др. Сега броят на участниците достига 25, сред тях са водещи европейски и български рекламни агенции и медии.