Facebook обяви официалния старт на сайта, който е призван да обедини самостоятелна цяла общност (Facebook-studio.com), мястото, където рекламисти и рекламни агенции ще могат да споделят идеи, да коментират стратегии и кампании и да обменят опит и да разберат какво точно е нужно, за да се създаде успешно страница на марка в интернет и социална мрежа. Мястото се нарича Facebook Studio и е платформа, насочена към всички в рекламния бранш - агенции, PR фирми, дружества за изготвяне на медийни стратегии, маркетингови експерти.
Мениджърите на Facebook определят този ход като първата стъпка в поставянето на началото на диалога между социалната мрежа и креативния свят на рекламата. До момента Facebook бе използван повече като навигатор за компаниите, които се опитваха да се ориентират чрез мрежата в океана от бързо променящи се мнения, нагласи и настроения на потребителите.
"Трябва да постигнем повече в работата си с рекламните агенции", каза Блейк Чандли, ръководител на новосформираното звено за корпоративни връзки на Facebook, като добави, че сайтът ще се съсредоточи върху използването на най-добрите практики и представянето на потенциала и качествата на кампаниите като източник и част от съдържанието. Разбира се, потребителите ще имат своето ключово място в дискусиите и коментарите, като само с едно кликване на бутон те ще определят кои са най-предпочитаните или не от тях марки и какви са очакванията им в конкретна сфера или пазар на услуги. По всичко личи, че Facebook иска и ще играе водеща роля от сега нататък в рекламата и търговската комуникация.
Специален екип бе назначен през август, който бе натоварен със задачата да подпомогне диалога с рекламните агенции и търговци и да проучи и реши евентуалните проблеми, предхождащи старта на онлайн социалните рекламни кампании.
Едновременно със създаването на уебсайта Facebook започва да създава, организира и провежда събития чрез Studio Live - новата услуга, която ще решава проблемите на клиенти чрез представянето на специални презентационни шоу сесии по поръчка на клиенти, извършени от най-добрите имиджмейкъри в света. На специална презентация в Торонто присъстваха вече представители на най-големите в бранша - Publicis, Interpublic, Omnicom, WPP и Havas.
Агенциите са заинтересовани да видят конкретните измерения на онова, което им предлага новата социална среда, която иска да се проектира в света на рекламата. Но какво ще стане, какъв ще е резултатът и дали ще се стигне до симбиоза, все още е рано да се каже. Ясен е само стремежът на рекламните експерти да постигат повече, без ограничения на идеи, ресурс и инвестиции. "Извън вече създаденото студио, в което ще общува рекламният бранш, Facebook ще бъде припознат като катализатор за разработване на повече нови продукти и асоциирането им по различен, иновативен и нов комуникационен канал и форма”, поясни Сара Хофщелер, старши вицепрезидент на 360i, която работи с Coca-Cola, Kraft Foods и Bravo.
"Инструментите и продуктите, които разработва Facebook, освен че ще способстват разпространението на информации на самата платформа, ще насърчават и самите марки да комуникират продуктите си през социалната мрежа и да се създават нови търговски експерименти на базата на социалната комуникация“, е категорична Жасмин Съмърсет, супервайзър, отговарящ за стратегиите на Pereira & O'Dell.
Остава да се добави, че рекламата също ще промени езика си – ако досега тя говореше на потребителя за качествата на продукта, то сега целта е самите потребители да дефинират и комуникират качествата на предпочитаните от тях грандове.