Ксения Мавромати работи за списание PREMIUM Lifestyle и „Правен свят”. Има опит в телевизията, уебдизайна, в областта на анимацията, визуалните изкуства и концептуалния дизайн. Завършила е Националната художествена академия, специалност илюстрация и оформление на печатни издания. Специализирала е графичен дизайн и анимация в Канада. В епизод 11 от поредицата на Доналд Тръмп “Стажантът” на двата отбора бе зададена сложната задача да измислят концепция за рекламна брошура на нов продукт за освежаване на дъха Smart Mouth, като трябваше впоследствие да осъществят и производствения й процес – заснемане в студио с професионален фотограф, обработка и създаване на рекламна визия с помощта на графичен дизайнер, да изберат формат на изданието, печат и презентиране пред представителите на компанията. В самото начало задачата съдържаше ключови елементи и информация, които, взети под внимание, гарантират за успешната реализация на продукта брошура. В случая най-важното е, че брошурата ще се включи в един от най-високо тиражираните вестници в страната - Los Angelеs Times, и ще излезе в неделния му брой. Подходът на двата отбора бе напълно различен, което доведе и до драматичния краен резултат. „Кинетик” бе под ръководството на Хайди, която имаше ясна визия как да осъществи проекта си. Идеята не беше гениална, но като цяло беше много добре издържана. Избраха себе си за модели – привлекателни, секси, успели млади дами, които да обобщят таргет групата за продукта, макар че в случая бе удачно да включат и един мъжки образ. Но това беше отчетено от „Кинетик” като факт или пропуск, а може би като премерен риск. Идеята бе да се представят 3 клиентки - 1 дама все още в пижама, 1дама в делово-работно облекло и момиче, което се приготвя да излезе на вечеря. Всички те ползват ПРОДУКТА в различни ситуации, което го прави функционален и широко приложим. Имаше 3 послания в началото, които са отправени директно, дават точна информация за естеството на продукта, както и ефекта от употребата му. Бяха направени много снимки за фотосесията, което осигури качествен материал за графичния дизайнер. Форматът на брошурата беше много различен от стандартните формати, което гарантира запомнящо се въздействие. Шрифтът с акцентираните фрази е удебелен, повдигнат с открояващ се размер. Адекватният подход към поставената задача осигури безусловна преднина на „Кинетик”. Не така успешно бяха нещата в лагера на „Стрела”. Лидерството бе поето в случая от Тим. Той беше твърде зает с намерението си да се докаже пред колегите си, което го разконцентрира и не му позволи да реализира задачата с брошурата. Творческата им идея беше недомислена докрай. Подходиха без много ентусиазъм и през повечето време, вместо да действат екипно, се критикуваха помежду си. Подбраха твърде много случайни участници за фотосесията, без предварителен кастинг, което е абсолютно непрофесионално. Нямаше точно послание или лайтмотив. Това остави нотка на съмнение и неяснота за това за какво всъщност е продуктът. Грешка беше и използването на нагледна схема как точно химически действа освежителят за уста. Такава схема е удачна за листовка, вложена в опаковката на продукта, но не и за рекламен материал, на който неделният читател би искал да попадне. Представянето беше сухо и прекалено научно. В общи линии „Стрела” насочиха действията си в неправилната посока. И резултатът беше незадоволителен. Естествено, че при анализ на дадена грешка и откриване точно какво е довело до нея нещата винаги могат да се направят по-добре следващия път. Посредствеността в рекламния бизнес обаче обрича на провал. Оцеляват най-добрите криейтив идеи и рекламни стратегии.