Директивата за аудиовизуални медийни услуги изключва категорично радиото и то няма да бъде регулирано по отношение на рекламирането и съдържанието. Радиостанциите обаче ще отговарят на малък набор от правила, свързани с предпазването на малолетните и непълнолетните, човешкото достойнство и т.н. Според експертите радиобизнесът у нас е установен и е достигнал своята зрелост. Спорен за българските медийни специалисти е въпросът за пресечните точки на тълкуванията скрита реклама и позиционирането на продукт (product placement). Последното понятие е ново и е залегнало в Директивата на Европарламента. Документът допуска позициониране на продукт, когато зрителят има необходимата информация за това. Той също трябва да се заплаща от рекламодателите. Законодателят трябва да уточни дали новият термин и скритата реклама, която набляга на качеството на продуктите, ще влияе на програмата. Освен това трябва да се изясни колко пъти може да се допуска излъчването на позиционирането на продукт. Според експерти по-добре е той да се разреши, отколкото скритата реклама. Ако в пряко предаване от площада на някой град в кадър се види как деца пият „кока-кола“ и носят тениски на „Найк“, това ще търпи ли санкции, или ще влезе в категорията product placement, попита Константин Тилев, вицепрезидент на първото частно радио „FM+“.