Първата инсталация Moss Graffiti на Beck’s от жив мъх в България се реализира в няколко последователни етапа. В продължение на четири седмици бяха „изграждани” отделни нейни части, които постепенно визуализираха бранда и които “оживяваха” пред очите на минувачите по ул. „Граф Игнатиев”. Всяко парче мъх, част от проекта, е изрязано във формата на асоциативни за таргет аудиторията на Beck’s символи – китара, сърф, фотоапарат, които, разбира се, са само „част от историята” и лайфстайла на ценителите на марката.
С този иновативен проект немската марка бира номер едно в света продължава тенденцията да залага на иновативните технологии като основен начин да комуникира със своята таргет аудитория. От създаването си през 1873 г. Beck`s недвусмислено заявява своята философия – вярата в силата на иновациите и независимото мислене. Прочутата немска марка Beck’s е първата бира в зелена бутилка, първата, която подкрепя артистите със своята идея за специални серии артлейбъли. Марката е сред първите в България, които въведоха използването на QR код в рекламни кампании за своите потребители. През 2011 г. Beck’s беше и една от първите в страната, която използва Augmented reality технологията за комуникация със своите почитатели.
Проектът Moss Graffiti напълно съответства на философията на Beck’s да използва най-новите и модерни технологии, за да отговори на очакванията на своите почитатели .
Beck’s Moss Graffiti се реализира по идея на Lowe Swing Communications, които работят за марката от 2007 г. Технически изпълнители на проекта са „Грийн Графити“ и „Метрополис“.