Велизар Велков
This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

Намаленията от поне 30% в магазините за дрехи и обувки на централните улици вече са необходимост, за да бъде стоката в тях продаваема. От миналата седмица навсякъде по витрините на магазините на бул. „Витоша“ висят надписи Sale. Допреди няколко години, ако имаше отстъпка, тя бе от 10% или 20%. Днес ситуацията е коренно различна и ако магазинът няма сезонно намаление, той не би бил интересен за потенциалните купувачи, показа проверка на „Класа“. Отстъпката от цената се превръща в задължителен, а не препоръчителен маркетингов елемент. Почти всички обекти на столичните бул. „Витоша“ и ул. „Граф Игнатиев“ предлагат всякакъв тип промоции с една-единствена цел да не бъдат изхвърлени от пазара.
Най-честият вид отстъпка е от 50%, но това в почти всички случаи важи само за част от артикулите. Такова намаление би могло да се намери в магазините на Mango, Kensol, Capasca, Elizabeth, Monteli, B52, Pilgrim. В сегмента на спортните дрехи такава е отстъпката в Le Coq Sportif и Umbro. Разбира се, всеки търговец иска да максимизира печалбата си, като други обекти предлагат по-ограничени намаления от по 30%, като например United Colours of Benetton, Denyl, Puma, Replay, Sprider, Ecco, MaxMara, Rinaldi, Fan Point, Pepe Jeans и др. При високия сегмент, таргетиращ по-платежоспособния клиент, намаления се предлагат единствено от Zegna – 30%, и то, разбира се, за много малка част от асортимента. Магазини като Nike, Adidas и Vayk пък разчитат единствено на марката си, като не предлагат никакви отстъпки. В битката за купувача на обувки се включват всички - Tendenz, Pepina M, Shoe Aquarium са с по 50% намаление. По-скромни са Salamander и Hush Puppies с по 30%. Специализираните магазини за бельо като Seven seconds, Za-za и Golden Point също предлагат добри ценови попадения – там стоките са с 50% по-евтини. Най-оригиналната маркетингова промоционна кампания е с името „Футболно отмъщение“ на Hot Spot. Отстъпка от 20% за всички жени, докато мъжете им следят световното първенство по футбол. Етикети с по-ниски цени има и на витрините на бижутерии, оптики, както и за кафенета и барове, които се надпреварват по оригинални предложения като антикризисна мярка.