Най-новата опция в Google Maps установява с точност до метри местоположението на всеки, който е активирал на мобилния си телефон системата Latitude. Услугата е достъпна с доброволна регистрация. Тя е от типа opt-in опция, което означава, че е необходимо и наблюдаващият, и шпионираният да се съгласят да обменят информация. Въпреки редицата предимства, които има Latitude, вече се появиха и противници на идеята. Групите за защита на личната неприкосновеност и движенията за права на децата смятат, че има опасност хакери да разбият системата и да застрашат личните данни на милиони хора. От Google се защитават, че винаги има опция да покажеш толкова от личната си информация, колкото желаеш. Вероятно най-ентусиазирани от новата технология ще са младите, които ползват социални мрежи като Facebook. По време на тестовете опцията бързо е вкарвана в употреба от хората, които искат да установят местоположението на приятелите си в гъсто населени региони, и от семейства, които са загрижени кога любимият ще се прибере вкъщи.