Гергана Костадинова Козметичните компании у нас все още не са засегнати пряко от глобалната финансова криза, но вече усещат натиск върху пазара. Както и при другите сектори на икономиката, се чувства недостиг на финансиране заради рестриктивната политика на банките и увеличените лихви по кредитите. Затова повечето производители очакват по-забавени темпове на растеж догодина. По света ударът, който изпитват различни браншове, се пренесе осезаемо и в козметиката. Неотдавна най-голямата козметична компания в света, базираната в Париж - L’Oreal, занижи значително прогнозните си продажби и печалби за края на 2008 г. Изцяло „Made in Bulgaria“ Годишните продажби на козметика и парфюми в България са за около 350 млн. лв. по данни на производителите и вносителите, а износът е над 100 млн. лв. Сред по-големите „играчи“ на пазара са „Арома“, „Ален мак“, „Рубелла“, „Роза импекс“ и др. „Рубелла бюти“ е българска козметична компания с близо 20-годишни традиции в производството и търговията с хигиенни и козметични продукти. Нейната продуктова листа включва пасти за зъби, бои за коса, козметика за лице и тяло, както и мъжка серия. „Рубелла“ е ориентирана основно към Русия, изнася и в Западна Европа. Зарежда с бои за коса такива гиганти като „Карфур“, като има сключени договори и с други големи вериги магазини. Красимир Митев, изпълнителният директор на компанията, коментира за „Класа“, че въпреки финансовата криза се очаква растеж до края на 2008 г. от 35%. Отчетът на компанията за октомври показва ръст от 9% спрямо миналата година. Разходите за реклама у нас са сходни с тези в Гърция, а пазарът там е много по-голям и благодатен. За 5 години „Рубелла“ е вложила над 5 млн. лв. в нови проекти за енергийна ефективност и машини. Компанията има над 800 продукта и за да намали частично разходите си, вече сама произвежда част от опаковките си, вместо да ползва изцяло услугите на външни доставчици. За момента на пазара цените на опаковъчни суровини са се покачили, защото са пряко обвързани с петрола. Въпреки това предприятието работи за откриването на нови обекти и за разширяване на бизнеса си. „Кризата може да се окаже полезна, защото в Русия местните фирми конкуренти вече са засегнати и моментът е подходящ за българските компании да разширят пазарните си дялове там“, коментира още Митев. Според него със сигурност заради кризата няма да се стигне до уволнение на персонал, защото все още има сериозен недостиг на качествени кадри. Основен проблем за фирмите в сектора е по-скоро фактът, че държавата не стимулира износа на стоки. Пазарът у нас е прекалено малък и е залят с чужди продукти, които са по-предпочитани. Недостатъчни са и средствата по програми за модернизиране на производството у нас – само 70 млн. евро за цялата страна и за всички фирми, коментира още Митев. „Арома“, друг наш голям производител на козметика и парфюмерия с дългогодишни традиции, изнася продукцията си в 56 държави. Според нейни представители кризата вече се отразява на бизнеса, но компанията все още не е разработила допълнителен план за действие, ако тя се разрасне. Отхвърлят и идеята за намаляване на разходите чрез уволнение на персонал. Направена е обаче друга превантивна стъпка - съществуващият риск от финансови загуби при плащане в долари е намален, като всички продажби се фактурират в евро от март насам. „Арома“ отчита печалба от дейността към деветмесечието в размер на почти 2 млн. лв. Това е нарастване на приходите спрямо същия период на 2007 г. със 7,42%. Факторите, които са повлияли на този растеж, са отчетените сделки с недвижими имоти на компанията, както и нарасналите продажби на продукцията с ръст от 4.95 % спрямо същия период на миналата година. Продажбите само на пазара в България отбелязват нарастване от 7% спрямо 2007 г. Въпреки повишените разходи „Арома“ успя да постигне добър резултат и от оперативна дейност, коментират още от компанията. Стойността на акциите й, продавани на Българската фондова борса, в края на юни достигна ниво от 3,13 лв., а към края на септември намаля до 2,04 лв. Въпреки това доходът на акция за деветмесечието се покачи до 0,12 лв. преди данъчно облагане за разлика от 0,11 лв. доходност за полугодието. Специални оферти с по-ниски цени А засегнати ли са чуждестранните козметични вериги с представителства у нас? Световноизвестната Oriflame е компания, която продава у нас козметични продукти чрез независими консултанти. Спецификата й е по-различна и поради друга организация при продажбите. Оперира в 54 страни в целия свят и е лидер на пазара в повече от 30 страни. Над 1.4 милиона независими консултанти по красота продават пълната гама продукти за лице, аромати и декоративна козметика. Компанията има приблизително 550 млн. евро годишни продажби, 4200 служители и повече от 600 продукта. „До момента у нас не е усетено негативно влияние заради глобалната криза. Компанията издава на всеки три седмици каталог със специални оферти и намалени стоки, а директните продажби също спомагат, за да се преодолее трудният момент на пазара“, коментира пред „Класа“ Петя Йорданова, маркетинг директор в „Oriflame България“. Според Йорданова техните продукти не са лукс за клиентите, а необходимост, която могат да си позволят. Това показват и отчетите на дружеството. Продажбите в един от най-силните региони на Oriflame - Централна Европа и Средиземноморието, към които спада и България, регистрират 23% ръст за третото тримесечие на 2008 г. спрямо 2007 г. Кризата не се отразява на персонала, няма планове за намалението му, дори напротив. Винаги се търсят нови хора и качествени кадри. Очакванията за приключване на годината са за продължаваща възходяща тенденция и приключване на периода с 15% ръст на продажбите спрямо предходната година. Разработват се стратегии, които да предотвратят негативните последици или да ги сведат до минимум, в случай че се появят сериозни пречки вследствие на финансовата криза. И категорично изключват затваряне на офиси. Avon също е световна компания за директна продажба на козметични продукти. Основана е в САЩ през 1886 г. и носи името на реката в родния град на Шекспир. Владимир Борачев - генерален директор на Avon за България, Албания и Македония, коментира за „Класа“: „Икономическата обстановка на международните финансови пазари в момента вероятно ще се отрази и в България. Анализите по темата обаче са единодушни, че подобна криза би засегнала продажбата на луксозни стоки, а не на бързооборотните такива. В частност Avon България не планира свиване на своите бюджети, но със сигурност предстои внимателно фокусиране на инвестициите през 2009 г.“