На фона на решението на водещи интернет компании, между които Zynga Inc. и Groupon Inc., да станат публични, социалната мрежаTwitter залага на по-различен път на стратегическо развитие, като компанията се надява да направи трансформация в развитието си благодарение на привличането на нови частни инвеститори.
Управляващият мениджмънт на бързо развиващата се интернет услуга за комуникация, чрез съобщенията, познати като „туитвания“, преприема тази стъпка, която трябва да пренасочи стотици милиони долари към Twitter, оценявана на повече от 7 млрд. долара.
Решението идва седем месеца, след като онлайн блогинг услугата успя да привлече финансова инжекция от $200 млн., дошла от капиталовата компания Kleiner Perkins Caufield & Byers - най-големия и утвърден световен лидер в рисковото инвестиране. KPCB подпомага определени категории фирми, които имат потенциала да станат лидери в своята област- информационните технологии, енергетиката, зелената промишленост, комуналните услуги, биотехнологиите, фармацевтичните продукти.
Според последните оценки на анализаторите, пазарните нива на редица уебкомпании в момента са във възход. Само за последния месец най-големият сайт за групово пазаруване в света Groupon и водещата компания в онлайн игрите Zynga, които дадоха заявки за стартирането на процедури на първично публично предлагане, бяха оценени по отделно на стойност от близо $ 20 милиарда при своя дебют на фондовия пазар.
Успоредно с намерението за повишаване на своя финансов ресурс, Twitter отделя и все повече внимание към рекламната си комуникация и отношенията с рекламодателите, като разработва и нови инструменти за увеличаване на ефективността на клик маркетинговите си техники.
Въпреки че потребителската база на Twitter се увеличава ежедневно, рекламната система на компанията, в която работят 500 служители, все още е неефективна и не успява да генерира планираните приходи, които са доста в обеми доста по-малки от тези на Groupon или Zynga.
Twitter, която продължава да се развива с много бързи темпове, все още е в търсене на верния бизнес модел. Компанията, създадена през 2006 г., има повече от 200 млн. регистрирани потребителски акаунти, като се очаква рекламните приходи до края на годината да достигнат $ 150 млн. по данни на eMarketer. За сравнение през миналата те бяха едва $ 45 милиона.
Според ComScore Twitter.com през месец май е регистрирал 139 000 000 уникални посетители в световен мащаб. За сравнение с 90 млн. година по-рано. Темповете на растеж в САЩ бе по-бавен, сайтът успява да удря 27 милиона уникални посетители в САЩ през май, от 23,8 милиона през 2010 година. "Ние растем като плевел", заяви г-н Костоло на конференция миналия месец.
Дик Костоло, изпълнителен директор на социалната мрежа, посочи, че фирмата доскоро съвсем целенасочено е ограничила наличието на рекламно пространство , за да има време да разработи вярната и оптимална стратегия за рекламодателите.
Днес основните рекламни блокове в Twitter се наричат "промоционални туитвания", които изглеждат като обичайни туит съобщения от 140 знака или по-малко и се появяват в акаунтите на потребители, или когато някой от тях извършва търсене в Twitter.com . Хората, влезли в Twitter, могат да проследят всичко - от глобалните горещи конфликти по света до спортни събития и природни бедствия.
Twitter в момента уточняват нови ценови тарифи за показването на реклама от нов тип като резултат при търсене, както и специален софтуер, с помощта на който търговските съобщения ще се позиционират на повече уебместа и все повече на централни позиции сред съдържанието, като този ход трябва да ускори значително нарастването на приходите и увеличаване на броя на рекламите.
Главният изпълнителен директор на социалната блогинг мрежа постигна революционен успех, след като Apple Inc. заяви, че започва да предоставя възможността на своите потребители на мобилни устройства от типа на Apple iPhone, да публикуват снимки, линкове към сайтове или да излъчват текущото си местоположение на Twitter с помощта на натискането на бутон, докато използват камерата на устройството и уеб браузър.
Компанията залага на това важно партньорство, което ще помогне на привличането на нови потребители и ще увеличи обема на информация, като при това именно хората имат ролята на активни участници в модерирането му .