Apple измести Google от челната позиция и стана най-скъпата марка в света с оценена стойност от 153,3 млрд. долара. Това сочи най-новата класация Brandz Top 100, съобщи „Файненшъл таймс“. За последните 4 години Google доминираше в престижния списък, съставен от подразделението на рекламната компания WPP - Millward Brown. Подреждането покрива всички видове марки - от автомобилите до дрехите, банките и телекомуникационните доставчици. Индексът BrandZ изчислява цената на бранда по отношение на множество фактори, включително нематериални активи, възприемане и оценка от потребителите, предполагаем потенциал за растеж и др.
Благодарение на успеха на таблета iPad и мобилния телефон iPhone сред крайните потребители и корпорациите компанията на Стив Джобс успя да изпревари популярната търсачка. След 2006 г., когато започна класацията Brandz, Apple увеличи стойността на марката си с 859%, или 137 млрд. долара.
Успехът на Apple отразява факта, че продуктите им не само са силно желани, но са смятани за полезни и от бизнеса, обясни Питър Уолш, директор на BrandZ в Millward Brown. Фактите са такива, че ако на служителите им се предостави да изберат между 2 сходни възможности за работа, те ще предпочетат тази, която им дава по-добрите технологии, например iPad, добави той. Apple също така успя да пребори конкуренцията от луксозни марки, като не само повиши цената на джаджите, но и засили желанието на клиентите да ги притежават.
Класацията е доминирана предимно от технологични компании, като сред първите 10 се нареждат 6 такива гиганта. Освен Apple (първи) и Google (втори) в листата фигурират IBM (трето място), Microsoft (пета позиция), AT&T (седми) и China Mobile (предпоследни) от ИТ сектора. McDonald’s (четвърта позиция), Coca-Cola (шесто място), Marlboro (осми) и GE (последни) са останалите марки сред челните 10.
Facebook е нов участник в списъка тази година. Популярната социална мрежа се е изстреляла направо на 35-о място. От друга страна, брандът Nokia е загубил 28% от стойността си и е паднал до 81-ва позиция в класирането. Състоянието, на което е оценена марката, е 10,7 млрд. долара. Производителят на компютри Dell, от друга страна, въобще е отпаднал от класацията през тази година. BP е забележително изключение в листата. Марката изгуби около 27% от стойността си след инцидента с петролния разлив в Мексиканския залив. Виждали сме брандовете да губят много повече за една година, BP си остава силна марка, потвърди Кристиана Пиърсън, директор в Millward Brown Optimor.