Диана Йосифова Непрекъснато увеличаващите се луксозни френски марки на българския пазар само доказват стратегическото място на България от гледна точка на лукса. Това каза Н. Пр. Етиен дьо Понсен, посланик на Франция в България, който заедно с Ирена Комитова от Creative Solutions откри конференцията Lux Only. Според г-н Понсен пазарът на ексклузивни марки у нас се развива динамично с навлизането на все повече първокласни напитки, парфюми и бижута. На конференцията говори и Ан-Клер Родари, маркетинг мениджър на Pernod Ricard. Тя проследи развитието на френските луксозни марки от възникването им през ХІХ и ХХ век досега. „Луксът се превръща в бизнес след края на аристократичните общества – той вече е нещо, достъпно за много повече хора, а не само за най-богатите, той по-скоро се превръща в състояние на духа”, отбеляза Родари. За пример беше посочена фирмената история на производителя на кожени аксесоари Louis Vuiton. Компанията е създадена още през XIX в., когато най-бурно се развиват железниците и морският транспорт. По това време пътуванията са били привилегия на богатите и именно чрез своите куфари с дискретния знак LV те са можели да демонстрират социалното си положение. Символи на лукса са се превърнали и френски марки като Chanel, Hermes и др. Техните продукти се отличават с невероятна прецизност към детайла и високо качество. Например за един шал на марката Hermes са необходими над 250 копринени пашкула до 30 вида коприна, чиито нишки се оплитат ръчно в продължение на 17 часа. Именно ръчният труд и дългият процес на производство според Родари оскъпяват цената на стоките. Интересното в историята на ексклузивната френска марка за шалове е, че тя всъщност стартира като компания за производство на седла. След като колата измества конете като основен вид транспорт, мениджърите на марката започват да произвеждат аксесоари висша мода. За разлика от тях обаче има и престижни стоки, които почти не се променят през годините като световноизвестния парфюм Chanel № 5. Друга особеност на луксозния бизнес е насочеността към жените. Според мениджъра от Korloff Жак Муле именно дамите са тези, които решават какво да се купи и какво не. „Не се заблуждавайте, че само Франция е страна на лукса, Италия и Япония вече имат все по-сериозни позиции в тази индустрия“, обясни Парик Моро, издател на световноизвестното луксозно списание Madame Figaro.