Най-популярна автомобилна марка сред заможните американци е „Порше“ /Porsche/, показват данни от изследване на базирания в Ню Йорк Институт за лукса (Luxury Institute). Втори в предпочитанията на богатите е Lexus, а трети - Mercedes-Benz. Според изследването Mercedes-Benz е загубил голяма част от привлекателността си по време на съюза си с Chrysler, считана за по-посредствена марка в САЩ. Четвърти в подреждането на богатите е BMW, пети е Jaguar. През последните години BMW губи позиции в тази класация на богатите, най-вече заради недоволство от новия дизайн на фирмата, обяснява шефът на Luxury Institute Милтън Педраза. Най-новото потребителско изследване на института се базира на отговорите на 1642 богати американци със среден годишен доход от 349 000 долара и със среден размер на богатство от 3,7 милиона долара.