От няколко години туристическата реклама се прехвърля като топка от бранша в ръцете на държавата и обратно. Това е причината, поради която България е предпочитана от по-бедните туристи, а масовият туристически продукт отдавна вече е изчерпал позициите си, смятат двете страни. Затова се заговори за рокади в управлението на сектора и назначаването на шефката на Държавна агенция по туризъм (ДАТ) Анелия Крушкова за посланик в Казахстан. От 1 февруари 2007 година, когато тя оглави агенцията, критиките бяха отправяни недвусмислено към ДАТ и лично към нея. Крушкова не успя да се пребори за увеличение на парите за реклама. Освен това административният капацитет на ДАТ е недостатъчен, стратегията за развитието на туризма е неадекватна, промените в закона също не могат да решат кризата, в която влезе секторът. Най-общо констатацията е, че в българския туризъм за изминалите близо 2 години нищо особено не се случи. Независимо че от ДАТ отчитат 15% увеличение на туристите и 12% на приходите, възможностите на страната ни са много по-големи. Сламката, за която се захванаха всички, стана именно туристическата реклама. Определят я като панацея за българския туризъм. Дано само и тя не се превърне в ябълка на раздора между бизнеса и управляващите, от което едва ли някой ще спечели.