Редакционна, Гардиън
Последната промяна на Илон Мъск в Twitter, социалната медийна платформа, която той изглежда възнамерява да саботира, откакто беше твърдо въоръжен да изпълни ангажимента си да я купи, изглежда е най-объркващата досега. Чуруликаща синя птица той замени с „минималистичен арт деко" X, който беше осветен на фасадата на централата на фирмата в Сан Франциско тази седмица.
Анализатор каза пред Guardian, „Мъск е заличил еднолично 15 годишна марка, която си е осигурила място в нашия културен лексикон". Трудно е да не се съглася. Синята птица имаше чар, който зловещият Х не притежава. Един графичен дизайнер смята, че „новото лого е неприветливо и заплашително". Като замени нежната покана на туит с нещо по-мрачно анонимно, най-богатият човек в света може да е изразил повече, отколкото е възнамерявал.
В самото приложение озадачени академични последователи си чуруликаха помежду си кой от неговите конкуренти може да предложи заместваща платформа: Bluesky, може би, въпреки че все още е в процес на разработка и трябва да бъдете поканени да го използвате, или Mastodon, ранен конкурент, но с по-малко от 3 милиона активни потребители. Twitter все още има известна културна тежест.
Но в бизнес отношение съперниците на г-н Мъск се въртят в кръг. Само ден след новината за ребрандирането, платформата за споделяне на видео TikTok отговори със съобщение, че разширява дейността си към публикации само с текст. Той се присъедини към Threads на Марк Зукърбърг, които достигнаха 100 милиона регистрации през първите пет дни по-рано този месец.
Новото лого е само последното от поредица смущения, наложени на милионите последователи на Twitter, чиито права на безплатна отметка за удостоверяване са оттеглени и достъпът им е ограничен. Настояването на г-н Мъск, че платформата се държи, беше опровергано от намаляващата реклама, инвеститори, които намаляват дяловете си, и от преценката на пазара, че броят на абонатите също е в рязък спад след поглъщането му.
Дългосрочната цел на г-н Мъск е да преоткрие губещия Twitter като печелившо X супер-приложение, където потребителите ще правят всичките си финанси, както и общуването си. Неговият модел изглежда е китайският WeChat, който добави възможности за плащания, електронна търговия и игри към своята платформа за съобщения, за да стане изключително популярен.
Естетическото послание на X изглежда се противопоставя този резултат. Като символ знакът е напомпан с противоречия: това е отказ за влизане и за съществуване, знак в урните или в нашите гени. Той едновременно умножава и сигнализира липсата.
Определянето „минималистично арт деко" също е объркващо. Минималистичната философия за намаляване на всичко е точно обратното на приложение, което прави всичко. Позоваването на арт деко, междувременно, носи носталгична нотка, която ни връща към по-ранна ера на индустриална революция през 20-те и 30-те години на миналия век.
Може би това, което г-н Мъск е имал предвид, е сградата на Крайслер, този арт деко паметник на автомобила (г-н Мъск притежава производителя на електрически автомобили Tesla), който за кратко беше най-високата сграда в света, докато няколко месеца по-късно не беше надминат от Empire State Билдинг. Краткотрайността на момента в челните редици на технологичните иновации може да се окаже предупредителна история.