Проучване в Обединеното кралство установи, че шопингът може да бъде толкова възнаграждаващ, колкото сексът и храната, съобщават британските медии. Изследователите са анализирали физиологичните ефекти на тази дейност и са установили, че "вдъхновеното пазаруване" може да осигури удовлетворение, сравнимо с това от сексуален контакт.

Работата се основава на анализ на мозъчните гама вълни на участниците, свързани с умствените състояния на екстремно удоволствие и творчество. Според резултатите, 84% от "вдъхновените купувачи" - онези, които прилагат интуиция по време на пазаруване и придобиват това, което наистина искат, като израз на своята индивидуалност, са изпитали удоволствие, сравнимо с победа в състезание от Формула 1 или от сексуална връзка.

В същото време, учените се сблъскали с друга категория участници, които съставляват около половината от клиентите на магазините. Те не се чувстват вдъхновени от пазаруването и дори тази дейност ги уморява. Тази група от хора казва, че пазаруват, за да бъдат в съответствие с тенденциите, но покупките генерират у тях по-малко удоволствие от "вдъхновените купувачи."

Проучването установи, че е възможно да влезете в кръга на "вдъхновените купувачи" и да получите това екстремно удоволствие, винаги когато се поддържа "спокойно състояние на ума".