Интернет потребителите и журито на Business Superbrands бяха единодушни, че вестник "Капитал" е лидерът сред българските брандове, Google пък е фаворитът сред глобалните марки у нас. Това стана ясно след пресконференция, дадена от мениджърите на Superbrands в България. Business Superbrands е проект на световната организация Superbrands, която осъществява едноименната програма в над 60 страни по света и отличава най-силните имена на националния пазар. По дефиниция Business Superbrand е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Именно тези преимущества съзнателно или несъзнателно предизвикват потрбителите и именно в тях те искат да инвестират. Директорката на Superbrands в България Мила Бехар каза, че няколко хиляди български марки били кандидати за участие в конкурса тази година. Само 1200 от тях са били представени на журито. Селекцията им е била трудна, от най-важно значение били данни за пазарния дял, позициониране на марката и медийно присъствие. За да се определят с точност тези параметри, са се анализирали данни от няколко маркетингови агенции и авторитетни медии, с които организацията си партнира. На следващия етап тези 1200 влизат в списък, в който експертни и независимо жури ги оценява в 19 категории. Категориите в повечето случаи съвпадат с различни бизнес сектори, в които оперират брандовете. 29-членното жури оценява конфиденциално всяка марка по скала от 1 до 10, като нямат право да гласуват за марка, с която са обвързани или не познават. Сред критериите за оценка най-голямо значение имат качеството на марковия продукт или услуга, неговата надеждност и познаваемост. Най-ниско оценените марки се елиминират след този етап. За останалите около 50% се провежда интернет гласуване на няколко електронни страници. Продължителността на on-line гласуването е три седмици. В последния етап резултатите от двете гласувания се обединяват в съотношение 4:1 в полза на вота от журито и така се определят 500-те бранда, които получават престижния статус Business Superbrand. Списъкът ще бъде публикуван от изданието Business Superbrand Bulgariа 2007-2008, което ще бъде отпечатано в началото на другата година. Организаторите на класацията анонсират само най-силната локална и най-силната глобална марка.