Доротея Младенова Рекламите на шоколад, вафли, чипс и безалкохолни напитки няма да изкушават зрителите в праймтайма и на детските предавания. Рекламните бюджети на калоричните храни и напитки ще бъдат пренасочени от телевизионната към outdoor (външната) реклама. Причината за това е европейска секира, която ще пореже производителите на този вид продукти и силно ще редуцира тяхната реклама. Рестрикциите са заложени в директива на Европейския съюз за здравословното хранене на децата, която вече действа в някои скандинавски държави. Документът трябва да се ратифицира от българския парламент до две години, но все още не е ясно кога точно ще стане това, заявиха за „Класа“ експерти. Според някои от тях това може да стане до няколко месеца. Според други пък първо законотворците трябва да хармонизират Закона за радиото и телевизията със Закона за електронните съобщения. Медийните критици обаче са категорични, че директивата за здравословното хранене ще доведе до брожения в гилдията на производителите и вносителите на забранените продукти, както и в редиците на рекламистите. „Подобен запор ще се отрази негативно на рекламния пазар у нас“, коментира Калина Петкова, заместник изпълнителен директор на рекламна агенция Publicis Marc, чийто основни клиенти са „Нестле“. Здравните експерти са единодушни, че телевизията е един от основните виновници за затлъстяването на децата, които са изключително податливи на внушения. „Нормално е и у нас да работи ограничение върху рекламите, каквото има и в останалите страни от Евросъюза“, заяви пък Левена Лазарова, мениджмънт директор в рекламна агениция Ogilvy Public Relations. Според нея в такива ситуации рекламодателите ще пренасочат бюджетите си към други рекламни канали, каквито са транспортната, интернет и външната реклама. „Все още ни е трудно да коментираме как ще се отрази на бизнеса ни подобен закон, каза Биляна Георгиева, мениджър корпоративни връзки в „Нестле“. От компанията за шоколадови продукти „Нестле“ обясниха още, че заедно с „Кока-кола“, „Данон“, „Пепси“, „Мастер фудс“ и още няколко сериозни производители на хранителни и безалкохолни напитки са се обединили в проекта „Нова схема за етикиране“. Той е стартирал миналата година в европейските стран, като целта му е да се улеснят консуматорите и да се предпази здравето на потребителите. От „Кока-кола“ пък уточниха, че индустрията за безалкохолни напитки чрез UNESDA (Съюз на асоциациите на производителите на безалкохолни напитки в Европа) е поела доброволен ангажимент да не отправя маркетингови послания, включително реклама, в печатните медии, уебсайтове и предавания, които са насочени към деца под 12 години. Ограничението важи и за тв рубрики, чиято аудитория се състои от повече от 50% деца под 12 години. «Това е доброволен ангажимент на индустрията, който бе поет в края на 2005 година", разясни Петя Джонева, мениджър «Маркетинг ПР и корпоративни комуникации» на «Кока-кола», България.