Със 131 заявки по-малко са подадени за тазгодишното десето издание на Фестивала на асоциацията на рекламните агенции (ФАРА), който започва днес и ще продължи до 5 септември в курорта Албена. Това сочат статистики, предоставени от организацията. Общо 433 са ентритата, регистрирани за участие тази година, като през 2008 те бяха 565. Рекламните агенции, които участват в надпреварата, са общо 51 на брой. Най-много заявки за участие - 43, е подала New Moment New Ideas Company, като след нея в челната тройка се нареждат още Ogilvy Group с 31 заявки и Saatchi & Saatchi с 29 ентрита.
Рекламните агенции ще се състезават за призове в общо 14 категории, четири от които се разделят на подкатегории. Най-оспорваната категория с 45 получени заявки е "Креативно използване на традиционна медия". 39 ентрита ще се състезават за награда за "Дизайн", а за "Пресреклама - услуги" са подадени 29 заявки. Най-малка е конкуренцията в две от подкатегориите на "Рекламна кампания" - 5 заявки са подадени за "Рекламна кампания - услуги", следвана от "Рекламна кампания - стоки" с 6 заявки. В категорията "Медийна кампания" пък се състезават 9 ентрита. Ще бъдат присъдени и призовете "Творческа агенция на годината", "Медийна агенция на годината" и "Рекламодател на годината".

Регламент за журиране

Първият кръг от журирането на категориите "Тв реклама", "Радиореклама" и "Интернет реклама" ще се проведе днес пред публиката на фестивала. Първият eтап на оценяване на категория "Събития" е предвидена за утре, а на "Кампании" - за петък. Първият кръг на журиране на останалите творчески категории също е днес. Член на журито няма право да гласува за заявки, подадени от агенция, в която е работил след 1 септември 2008 г. Председателят няма право на вето или по-голяма тежест при гласуването. Журирането в първия кръг става с "да" или "не". На втория кръг от оценяването се гласува по скалата от 1 до 6. Крайната оценка се получава като средно аритметично на сбора на всички резултати, от които се изважда по една най-висока и една най-ниска от получените оценки. Ако на втория кръг две заявки имат равен брой точки, се вземат под внимание оценките им на първия кръг. За категории 1-11 се оценяват оригиналността на творческия или комуникативния подход, творческата концепция и цялостната изработка, доколко рекламата предава търговското послание или идея и доколко рекламата набляга на преимуществата на продукта или услугата. При категориите от 12 до 14 критериите за оценяване включват иновативност на медийната стратегия, оригиналност на реализацията, адекватен подбор на целевата група, а за категория "Медийна кампания" е важна и оценката за интеграцията и синхронизацията на идеята в различните комуникационни канали.

За форума

Фестивалът се организира от Асоциацията на рекламните агенции и има за цел да направи преглед на постиженията на българската реклама през 2008 и 2009 г. и да отличи най-добрите творчески идеи.
Председател на организационния комитет е Красимир Гергов, а членове са Екатерина Тупарева, Александър Тороманов, Даниела Осиковска, Ненад Лозович, Николай Неделчев и София Пенева. Директор на форума е Марияна Брашнарова.
Автор на кампанията на фестивала тази година е Ogilvy&Mather Sofia, обявена за "Агенция на годината 2008". Мотото на форума е "Най-добрите рекламни екзекуции на годината".



Днес ще се проведе първият кръг
от журирането
на категориите
"Тв реклама", "Радиореклама" и
"Интернет реклама"



Творческо жури (категории 1- 11):

Председател - Мария Тодорова (творчески директор – Ogilvy&Mather).
Членове - Благовест Лефтеров (творчески директор - AMEXY), Велина Мавродинова (творчески директор - студио "Ентусиазъм"), Владилен Ачев (творчески директор - Publicis MARC), Владимир Цонков (творчески директор - Leo Burnett), Деян Шиваров (творчески директор - Graffiti BBDO), Емил С. Захариев (творчески директор - New Moment New Ideas Agency), Иван Киров (творчески директор - McCann Erickson София), Йордан Жечев (творчески директор - DDB Sofia), Марсел Леви (творчески директор - Noble Graphics Creative Studio), Орлин Карагьозов (творчески директор - Clockwork), Радостин Пешев (творчески директор - Lowe Swing Communications).


Медийно жури (категории 12-14):


Членове - Албена Колева (управител - маркетинг комуникации), Боряна Несторова (управляващ директор - Media Direction), Десислава Стоянова (медия директор - „ЗенитОптимедия/Публисис“), Женя Гуцова (медия директор - „Оптимум Медия“), Иво Цеков (управляващ директор - „Пиеро 97“), Катерина Буюклиева (управител - Initiative Media Club), Лили Георгиева (изпълнителен директор - Mindshare), Марина Рачева (медия директор - HUTS JWT), Пламена Филипова (медия директор - рекламна агенция КРЕС), Татяна Лозович (управляващ директор - Медия С СМВ), Юлита Станишева (управител - Universal McCann).