Старият модел, в който две медии държаха монопола на пазара, се срина, сега секторът е подчинен на нови правила, заяви Санди Чешко, шеф на „Студио Модерна“, на дискусията „Как се правят пари в и чрез медиите”. Според експерта в момента разпространението на медиите се контролира от потребителите и ще промени рекламния модел. Това ще направи рекламата по-съвместима, тъй като на нея вече се гледа като на инвестиция. Основното е задоволяването на клиентите, както и да бъдете от един отбор, препоръча маркетинг директорът на OMV Емил Ценов. Диверсификацията, например наличието на платен и безплатен тв канал, е ключът към успеха за Дидие Щосел, изпълнителен директор на Apace Mediа.
Тезата защити и Андреас Рудаш, член на борда на RTL, който прогнозира обаче, че кризата ще продължи още дълго време и ще промени отношението между рекламните агенции и клиентите. Затова трябва да се търсят нови канали на дистрибуция на медийното съдържание. Въпреки трудностите, телевизията ще остане основната медия, но за да запази зрителите, трябва да промени програмите си, а рекламодателите да се върнат. Тези, които не могат да управляват медиите си, по-добре да ги продадат днес, защото ще вземат повече пари, отколкото ако го направят след два дни, посъветва Радосвет Радев. „До 2001 г. бяхме ловци – непрекъснато търсехме как да увеличим пазарния си дял, да увеличим аудиторията, а сега сме фермери – всяка година засаждаме и прибираме реколта”, обясни собственикът на „Дарик”. Той допълни, че всеки лев, инвестиран в интернет, е върнат доход.
Според Дерек Заторски от DDB Полша, променя се и структурата на рекламните агенции - преди години те се нароиха и отделиха дейностите си в различни звена, а сега тенденцията е отново всички подразделения да работят заедно. Заторски се усъмни, че интернет ще убие телевизията и съвсем скоро ще гледаме всичко по заявка. В дискусията за рекламата в новия свят се включи и Харалд Рейнър, главен маркетинг директор на Vienna Insurance Group, който бе категоричен, че една медия няма да убие другата. Според него рецептата за успешна комуникация е още от Средновековието – най-важното е да разкажеш най-вълшебната приказка на аудиторията.
„Този конгрес е труден, защото времената са трудни, но трудностите създават възможности и ви правят още по-успешни”, така директорът на конгреса Поли Карастоянова закри форума. Тя допълни, че поне половината от миналогодишните участници в събитието са се върнали тази година с приятели, които впечатляват с имената си и така допринасят за значимостта и полезността му.
Най-четени статии:
-
Вицепрезидентът кандидатът за президент на САЩ Камала Харис изключи възможността…
-
Франция, която от десетилетия наравно с Германия играеше ролята на…
-
FT: Украинските чиновници обсъждат предаването на територии на Руската федерация…
-
В Русия водят поименни списъци на чуждестранните наемници в Украйна,…
-
В НАТО се подготвят за сблъсък с Русия, но руското…
-
Европа стана неуправляема, пише WSJ. Жителите на страните от ЕС…
-
Президентът на Турция Реджеп Ердоган отново сравни Нетаняху с Хитлер…
-
Словашкият премиер Роберт Фицо обеща да попречи на Украйна да…
-
Един от украинските нацистки доброволци, които се гаврили над убит…
-
Камала Харис заяви, че няма да обсъжда прекратяването на войната…
от нета
-
ОВЕН (21 март - 20 април) Вашите дела днес може…
-
Кание Уест и Бианка Ченсори са пред развод развод след…
-
Пиленцата от Монако Борислав и Нина Димитрови кацнаха на световното…
-
Памела Андерсън е убедена, че е страдала от депресия в…
-
Луната е в знак Стрелец до 12:39 ч. на 9…
-
Семейство Симпсън са били прави за много неща през годините.…
-
Снахата на Доган е заличила всички снимки и следи от…
-
Критичен момент в приключенското риалити. Един от най-силните играчи се…
-
Принц Хари очевидно наистина се установява в новия си живот…
-
Бедстващото племе на Дръзките постигна първата си победа в битките…