Данаил Кисов Големите финансови компании все по-често прибягват до възможността да наемат за рекламни лица известни родни спортисти. И не е далеч времето, когато някой от тях ще се превърнат в маркетингови икони като Дейвид Бекъм, Роналдиньо, Меси, Тайгър Уудс и Роджър Федерер. През 1996 г. Христо Стоичков и Любослав Пенев бяха използвани в рекламните клипове на несъществуващата вече застрахователна компания “ВИС-2”. Бившият национален селекционер по футбол имаше рекламни контракти през 90-те години на миналия век и с JVC и “Пума”. Известният производител на козметика и прибори за бръснене Gillette ангажира преди три години Стоичков за кампанията си в България. Последната реклама с участието Камата, която бе излъчена в ефира на националните телевизии у нас, бе на мобилния оператор “Глобул”, който е един от официалните спонсори на представителния тим по футбол. Стоичков се счита и за едно от рекламните лица на вносителя на автомобили “Форд Мото Пфое”, като дори получи от фирмата лек автомобил “Ягуар”. Когато Стоичков беше национален селекционер, беше основно лице в рекламата на марката мъжко луксозно облекло “Вайк”, на търговската верига “Технополис” и на застрахователно дружество “Булстрад”. Бившата състезателка по художествена гимнастика и съпруга на президента на БФС Борислав Михайлов, Мария Петрова, имаше двегодишен рекламен договор с часовниците “Лонжин” и козметичните продукти “Дева”. Единствената родна олимпийска шампионка на зимна олимпиада Екатерина Дафовска бе рекламно лице на хладилниците “Мраз”. Председателят на БОК и световната рекордьорка в скока на височина Стефка Костадинова ни убеждаваше в предимствата на млечните продукти на компанията “Данон”. Олимпийската шампионка в тройния скок Тереза Маринова е едно от най-съблазнителните лица за родните рекламодатели. След като спечели титлата си в Сидни през 2000 г., тя сключи рекламен контракт с натуралните сокове “Куйнс”, доскорошна собственост на компанията “Литекс комерс”. Участва и в предизборните клипове на ОДС по време на парламентарните избори през 2001 г. Същевременно и самата тя се бе кандидатирала за депутат, но не успя да влезе в парламента, където се подвизаваше треньорът й Христо Марков. Преди две години нейният чар бе използван и за набиране на студенти във великотърновския университет “Св. св. Кирил и Методий”. Двойните световни шампиони по фигурно пързаляне Албена Денкова и Максим Стависки бяха рекламни лица на мобилния оператор Vivatel. След като Максим предизвика автомобилна катастрофа, при която загина боксьора Петър Петров, компанията свали всички рекламни пана с тяхно участие. Реклама с изцяло благородна мисия прави най-скъпият български футболист за всички времена - Димитър Бербатов. Футболистът на английския гранд „Манчестър Юнайтед“ стана посланик на УНИЦЕФ за подпомагането на децата с увреждания. Първа инвестиционна банка (ПИБ) също се възползва от популярността на Митко и стартира рекламна кампания с участието на футболната звезда. След имиджовия клип в средата на май 2008 година той засне втори клип за реклама на кредитни карти VISA и MasterCard. Неговият бивш треньор в ЦСКА Димитър Пенев е пък рекламно лице на популярната марка бира „Каменица“. Ивет Лалова позира за застрахователна компания Спринтьорката Ивет Лалова е рекламно лице на ЗК УНИКА АД на кампанията й за застраховка „Гражданска отговорност“. Услугата включва денонощна помощ в случай на ПТП на територията на всички държави, за които е валидна полицата. По този начин една от най-бързите жени в света и една от водещите застрахователни компании в Централна и Източна Европа се обединиха под наслова „Стани шампион с UNIQA“ в рамките на мащабна комуникационна кампания. Лалова е и официално обявена за посланик на добра воля на SOS „Детски селища“ - България. Тя се ангажира с популяризиране на дейността на сдружението в България и подкрепа за децата и младежите, които растат в SOS детските селища в Трявна и Дрен и в младежките домове във Велико Търново и София. Eдна от водещите модни къщи у нас „Аристон С“ развали спонсорския си контракт с тенисистката Сесил Каратанчева. Причината е уронване на престижа на компанията, след като тенисистката взе казахстанско гражданство. Тя бе подписала двегодишен рекламен договор с известната българска модна марка a'smove малко след като се завърна на корта в началото на 2008 след 2-годишно наказание за употреба на допинг. Три банки използват популярността на Румяна Нейкова Олимпийската шампионка на скиф от игрите в Пекин през 2008 година Румяна Нейкова предизвика рекламен прецедент в историята на България. За първи път у нас три конкурентни институции, опериращи на един пазар, негласно се споразумяха да използват едно рекламно лице. Това са Българска обединена банка (ОББ), Първа инвестиционна банка (ПИБ) и Корпоративна търговска банка (КТБ), които джентълменски са си стиснали ръцете, за да могат пълноценно да използват популярността на единствената наша златна медалистка от летните олимпийски игри в Китай. ОББ като основен спонсор на Българската федерация по гребане и рекламодател на Нейкова отдавна рекламира своята дейност с олимпийската шампионка. Като спонсор на Българския олимпийски комитет (БОК) ПИБ също заложи на марката „Нейкова”. Третата финансова институция, която залага на популярността на Руми, е КТБ. Това е банката, която награждава по традиция всички български спортисти-медалисти. Нейкова е рекламно лице на „Данет Дуо“ и „Данет Крем Карамел“. В клипа участва цялото семейство на спортист номер едно за 2008 година. Сегашният футболист на аматьорския „Люлин“ Фраго Икена е основно действащо лице в популярната реклама на вафлите „Морени“. Пламен Кралев промотира страната ни като туристическа дестинация През тази година най-добрият роден пилот Пламен Кралев стартира в над 30 състезания с кола, носеща логото на България, с което ще промотира страната ни като туристическа дестинация в света на моторните спортове. На 8 септември 2008 г. ръководители на отбора „Кесъл Рейсинг”, пилотът Пламен Кралев и председателят на Държавната агенция по туризъм Анелия Крушкова представиха новия си проект. Автомобилът Ferrari F430 на Пламен Кралев, с който той участва в два шампионата - Ferrari Challenge, серии Coppa Shell, и FIA GT3, ще рекламира страната ни. Автомобилите на родния пилот за двата шампионата - съответно бял и черен, ще бъдат облепени с логото на България - българската роза, и рекламни надписи на страната ни. Целта на логото и брандирания с българския флаг автомобил е да популяризира туризма и културните традиции на страната, представяйки я пред световна аудитория, на каквато се радват туристическият шампионат на Ferrari и състезанията FIA GT3. Тайгър Уудс прибира 90 милиона евро от спонсори Много по ярки примери в това отношение има в световния спорт. Гигантът в производството на спортна екипировка Nike е типичен пример в умението за наемане на рекламни лица. За периода 2000-2008 г. компанията отдели за тази цел над 1.2 млрд. долара. В момента за имиджа на Nike работят едни от най-известните спортни звезди – баскетболистът Майкъл Джордан, лекоатлетката Марион Джоунс, състезателят по голф Тайгър Уудс, тенисистите Пийт Сампрас и Андре Агаси, футболистът Роналдо. Избираният общо девет пъти за играч на Професионалната голф асоциация Тайгър Уудс е един от най-известните и харесвани спортисти в света. Тигъра е любимо лице на някои от най-големите компании, като Nike, Buick и Gillette, като именно приходите от рекламните му договори с тях ще увеличат сметката му с 90 милиона долара през 2008 година. Според „Форбс” само през 2008 година Nike е регистрирал печалба от 650 милиона долара от голф екипировки и принадлежности. Преди да подпише контракт с Уудс, компанията не е пускала на пазара голф артикули. Много мащабна рекламна кампания направи преди известно време и Pepsi Colla, която ангажира за свои рекламни лица световноизвестни звезди като Бекъм, Роналдо, Роберто Карлос и известната певица Дженифър Лопес. Козметичната компания Gillette подписа договор за реклама с капитана на английския национален отбор Дейвид Бекъм на стойност 10 млн. евро. Преди това англичанинът трябваше да се примири с прекратяването на контракта с Marks&Spenser за 4.5 млн, но това бързо бе компенсирано с подновяване на рекламните контракти с мобилния оператор Vodaphone плюс създаване на собствена линия парфюми в партньорство с Coty. Със съпругата си Виктория футболистът на „Милан“ участва в промоциите на студията за красота TBC.