Барак Обама се оказа маркетингова златна мина за компаниите, които продават марки, юбилейни монети, тениски, пижами и всичко друго, на което може да се отпечата ликът му, предаде АП, цитирано от PRКеrnel. Няколко от 15-те кандидата за кмет на Детройт залагат на магическото докосване на популярния нов президент и се надяват то да преобрази кампаниите им в един почти 80% черен град. Няколко реклами за първичните избори във вторник споменаваха Обама или лозунга му „Време за промяна”, който му донесе успех в надпреварата за Белия дом. Една от причините за това според анализаторите е, че Детройт спешно се нуждае от промяна след огромния сексскандал около sms-ите на бившия кмет Кваме Килпатрик. Той бе освободен от поста в началото на месеца след 99 дни затвор. През септември 2008 г. се призна за виновен във възпрепятстване на закона и нападение на държавен служител, след като бутна детектива, който се опитвал да му връчи призовка за делото около sms-ите. Освен това Детройт е изправен пред бюджетен дефицит, който скоро може да достигне 300 милиона долара. Облигациите на града са обезценени и той е сред водещите населени места в страната по пресрочени ипотеки и безработица. „Не става въпрос толкова за Обама, колкото за Детройт и предизвикателствата, пред които сме изправени”, заяви Джим Едмъдсън, ръководител на кампанията на кандидат-кмета Кен Кокрел-младши. Няколко от рекламите на Кокрел включват думата „промяна”. В една от тях се показва разговор, в който шофьор на автобус казва на друг: „Знам само, че се нуждаем от промяна – точно както казва Обама.” Според Едмъндсън новият президент на САЩ е вдъхновение за всички ни. Речта на президента – в радиоспот Друг кандидат - Фриман Хендрикс пък пусна радиореклама в седмицата, когато Обама встъпи в длъжност. Спотът съдържаше откъс от речта на президента. „Всички го искат, защото е много обичан президент”, смята говорителят на кампанията на Хендрикс Грег Боуенс. Той допълни, че „имитирането на Обама е по-трудно, а и би било грешка“. Според Боуенс правилният модел бил да се признае каква феноменална победа е извоювал Обама и колко се радват хората от това. От гледна точка на бизнеса използването на Обама има смисъл, смята Едуард Фоксуърт от детройтската компания Foxworth Marketing Group. „Хората разбират от реторика и усещат кое е истина, допълни той. – Умният гласоподавател долавя всяка измама. Фактът, че Обама е много популярен президент, по никакъв начин не предполага, че ако си му почитател, ще изпълниш обещанията си.” Заетото послание като измама Ръководителите на кампаниите на преподобния Никълъс Худ Трети и на известния бизнесмен и бивша звезда на детройтския баскетболен отбор Pistons Дейв Бинг заявиха, че не са използвали лика на Обама за рекламите си, нито са го споменавали по някакъв друг начин. „Преподобният Худ разчита на собствените си сили, заяви мениджърът на кампанията му Майкъл Карол. – Ние обичаме президента Обама, но смятаме, че да вземеш посланието му и да го представиш като свое собствено, е измама. Преподобният Худ има свое собствено послание за Детройт.” Говорителят Клиф Ръсел заяви, че Бинг е обсъждал Обама и назначения от него федерален пакет за стимулиране на икономиката, „но да се използва образът или подобието на президента Обама или речта му, е безсъвестно и прекалено.” Шерифът на окръг Уейн – Уорън Еванс, е отпечатал само една снимка на новия президент на брошурата си, заяви консултантът на кампанията му Боб Бърг.