Християн Немски Американската „библия” за жени Cosmopolitan е фаворит на родните читателки и пример как лицензираните западни списания изместват от сергията родните. Дамите у нас все повече предпочитат побългарените женски издания, отколкото тези, които са наше производство. Силите в челната шесторка на най-четените списания за април-юни, според данните на ТВ План ТНС, са привидно изравнени, но показателите на чуждите са в тяхна полза. 19,7% от градското население, което чете модни и женски издания, разлиства Cosmopolitan. След него са българското „Жената днес“ - с 11,4% и лицензионното Grazia - с 8,7%. Четвъртото и петото място са за родните „Коса и стил“ - 7,3% и „Ева“ - 4,2%, следвани от Elle - с 3,4%. Cosmo е любимец на младите дами. Според Ани Младенова, която е негов главен редактор, фактът, че изданието е с утвърдено световно име, помага за успех на българския пазар. 24% от четящите девойки между 15 и 20 години всеки месец отиват до сергията именно заради него. 16 на сто от 21-30-годишните също залагат на списанието, основано от 90-годишната Хелън Гърли Браун. Основен конкурент на лидера е „Жената днес“. Изданието се чете от широка аудитория - дами между 20 и 60 години. „Екипът ни се опитва да изпревари рейтинга на Cosmopolitan. За целта сме заложили на нова маркетингова стратегия. Занапред заедно със списанието в пакет ще се предлага и книга. „Цената леко ще се оскъпи, но читателят ни ще получава още един книжен продукт“,заяви за „Класа“ главният редактор на „Жената днес“ Мира Баджева. 9% от младите жени до 30 години залагат на Grazia. „Коса и стил“ пък е еднакво търсено и от тридесетгодишните, и от тези над 50 г. „Ева“ привлича интереса най-вече на девойките – 4% от четящите тинейджърки следят какво пише в него. Френското Elle също се харчи предимно в тази възрастова аудитория и е любимо на 6% от девойките, които си купуват списания. Cosmo е отличник и сред мъжката аудитория, която посяга към изданията на половинките си - 3% от нея го прелистват. „Жената днес“, Grazia и Elle също се радват на вниманието на силния пол, привличайки по един процент от тези, които надничат какво пише в този вид списания. В същата дисциплина „Коса и стил“ се радва на 0,2%, а „Ева“ - на 0,1%. Образованите – важна таргет група Половината от четящите списания висшисти се изкушават от магазинните женски издания. 30% от аудиторията на Cosmo е учаща, а 8% са домакини. С пункт по-малко от таргета залага и на „Жената днес“. 5% от всички безработни почитатели на списанията си купуват Grazia и „Коса и стил“, а 3% - Cosmo. Читателите без работа изобщо не посягат към Ева и Еlle. „Жената днес“ е отличник и сред работниците, и сред служителите-висшисти. От страниците на Cosmo пък се интересуват предимно собственици на фирми и служители със средно образование. 51% от аудиторията на женските списания няма собствен доход, а 65% от нея живее в столицата. „Жената днес“ е най-търсено в областните градове, за разлика от Cosmo, Grazia и „Ева“, интересът към които се концентрира предимно в София. 80 на сто от тези, които четат женски списания, имат автомобил, 69% - компютър и кредитна карта, сочат още данните на ТВ План ТНС. Пазарът на женски списания изнемогва от заглавия и въпреки това продължава да бълва нови и нови. Последният писък на модата сред тях е побългареното Amica. Свежи попълнения се очакват и през 2008 година, когато предстои появата у нас и на френските „законодатели“ в бранша Vogue и Marie Clairе. Издател на първото ще е бизнесменът Спас Русев. Той потвърди пред „Класа“, че списанието ще започне да излиза от следващата година, но не се ангажира с конкретни дати. За Marie Clairе се състезават няколко издателя. Хегемонията на лицензираните списания ще продължи да властва, а част от родните ще бъдат отлюспени от „естествения подбор“. Данните от проучванията показват, че читателките се интересуват повече от диетата на Анджелина Джоли, отколкото от сватбата на Жени Калканджиева – тоест предпочитат чуждите издания. Спасение за поддържането на реален тираж и рекламодатели (повечето реклами дори и в луксозните ни списания са или безплатни, или на бартер) остават пикантните истории на фолкзвездите. Затова все по-често и редакторите ги захапват като спасителна сламка и превръщат изданията си в ярко жълти. Последното може би е една от причините читателките да търсят удоволствие и лукс от страниците на западните списания, вместо от българските им копия.