Едни и същи лица от години се въртят в тв ефира. От една страна, причината за това е кадровата криза в медиите. От друга обаче, са продуцентите, според които утвърдените водещи са по-успешни в привличането на рекламодатели и печеленето на по-висок рейтинг. „Класа“ пък провери дали зрителите страдат от водещите хамелеони в ефира. „Телевизиите не си позволяват да създават кадри и да експериментират с нови лица, а залагат върху сигурните“, категоричен е медийният експерт Георги Лозанов. Според него, ако един водещ създаде авторско предаване, е по-добре да остане само в него, защото в противен случай се получава несъсредоточеност на образа и аудиторията се обърква. „Само че у нас много малко от водещите успяха да създадат авторски рубрики, в които да оцелеят и да станат големи, каквото е „Шоуто на Слави“, допълни Лозанов. Големите медии, като bTV и Нова телевизия, по традиция разчитат на популярните тв лица и за разлика от малките медии могат да си ги позволят. Затова тенденцията националните ефири да използват утвърдени водещи за скъпите си продукции се увеличава. Тези ги знае всяко хлапе „Не смятам, че образът ми се преекспонира в ефир. Аудиториите на предаванията, които водя, са абсолютно различни и затова не се притеснявам, че може да спрат да ме гледат“, сподели пред „Класа“ Димитър Павлов, водещ на продукциите „Това го знае всяко хлапе“, „Форт Бояр“ и „10-те най“ (вече спряна) по bTV. „Когато човек си върши работата, може да спечели повече рекламодатели, ако името му се котира добре. Мисля, че се справям отлично и затова са ме канили в няколко проекта“, допълни той. Името на Павлов се спряга и за водещ на „Сблъсък“, след като Иван Христов и Андрей Арнаудов стартират поредния си проект – вечерно предаване след „Шоуто на Слави“. Всъщност тандемът е доказал, че може умело да комбинира няколко телевизионни роли. Докато водеха музикалния формат „Мюзик айдъл“, Иван и Андрей останаха на екран и с първото си тв отроче - „Сблъсък“. Малко преди това изпълняваха същото и в неделното си шоу, и в „Това го знае всяко хлапе“. След това обаче се отказаха от „Хлапе“-то, на което са само продуценти. Колегата им от ефира на bTV Робин Кафалиев също се изявява на няколко „фронта“. Освен с „Най-смешните животни на планетата“ той печели популярност и в комедийното предаване „Аламинут“. Кафалиев е и един от продуцентите на „Форт Бояр“, чийто втори сезон ще се излъчи през 2009 г. На вече утвърдените лица за привличането на аудитория и рекламодатели разчитат и продуцентите на Dancing Stars. Водещата Радост Драганова съвместява ангажиментите си в две продукции – танцовото шоу и съботното предаване за мода „Огледала“. Образите на Големия брат „Биг брадър“ по Нова тв също се възползва от вечното „хамелеонство“ на водещите. Лице на риалитито тази година е Милен Цветков. Той обаче не е изоставил и изявите в предаването си „Часът на Милен Цветков“, което се излъчва всеки делничен ден от 17:30 часа по Нова тв. „Най-важното за това, един водещ да се справи с две предавания едновременно, е да се превъплъти от един образ в друг. Зрителите не искат да гледат две предавания с един и същ човек“, коментира Румен Луканов. Той е ко-водещ на лайфовете на шоуто и водещ на играта „Сделка или не“ по същата медия. „Има пренасищане на пазара, като образа на леля Мария от рекламата на перилния препарат, но тя се използва като образ, защото продава“, допълни още Луканов. Според него нови кадри трябва да се изграждат в големите предавания, за да се утвърдят като лица, и тогава вече да им се създават нови ангажименти. Списъкът на тв хамелеоните от Нова тв допълва и Венета Райкова. Тя се показва на екрана не само в ролята на „Малката сестра“, но и като провокативната блондинка от „Горещо“. Популярните лица в тв ефира ще продължават да поддържат рейтингите на предаванията си високи. Докато обаче зрителите не решат, че е дошло времето да сменят канала. Брандът Опра не се преекспонира в ефира В САЩ има тв лица, които са се превърнали в бранд. Безспорен пример е Опра Уинфри. Нейното „Шоуто на Опра Уинфри“ е телевизионен хит от 1983 година насам. Тя е негов продуцент. Освен това Уинфри е издател на две списания с нейното име - „О, Опра мегъзин“ и „О вкъщи“. Тв водещата притежава още радиоканала „Опра и приятели“ и литературен клуб. Въпреки че Опра използва харизмата си, за да популяризира продуктите на компанията си, не се причислява към тв емблемите, които пренасищат ефира с изявите си. Типичен пример за това е манекенката Тайра Банкс. Мулатката е продуцент и водещ на риалити шоуто „Следващият топмодел на Америка“ и на дневното токшоу „Шоуто на Тайра Банкс“, за което тя спечели награда EMI тази година. Освен с телевизионните си изяви Банкс е популярна и с филмовите си роли, участията си в музикални видеоклипове, както и с книгата си „Красотата на Тайра – Отвътре и отвън“.