Разходите за реклама в традиционните медии във Великобритания ще спаднат с 5,8% през тази година. Това е значително повече от прогнозираното през юни 2,4-процентно понижение, обяви вчера медийната агенция ZenithOptimedia, цитирана от Guardian. Разходите за реклама във вестници и списания ще намалеят с повече от 7%, докато спадът в телевизионната реклама ще бъде двойно по-голям в сравнение с предишните прогнози, твърдят експертите в доклада си за третото тримесечие на 2008 г. За телевизионна реклама тази година ще бъдат похарчени с 8,3% по-малко в сравнение с 4,4%, описани в предишния доклад на агенцията през юни. Прогнозата е „от гледна точка на разочароващото досегашно представяне и икономическата несигурност през 2008 г.“. Компаниите намаляват бюджетите си Експертите очакват финансирането на телевизиите от реклама да се понижи с 20%, а компаниите за потребителските стоки да свият разходите си в този сектор до 9%. Средствата, инвестирани във вестникарска реклама, ще спаднат със 7,2% спрямо прогнозираните през юни 4,2%. За разходите за реклама в списания очакванията са да бъдат със 7% по-малко, докато цифрата, обявена след второто тримесечие, беше 4,3%. Според ZenithOptimedia най-голямата категория рекламодатели на списания - козметичните компании, са редуцирали средствата, инвестирани в този сектор, на 9% за първите пет месеца от годината. Развиващите се пазари остават стабилни Цялостните разходи за реклама във Великобритания ще спаднат с 2,1% в сравнение с прогнозираното през юни покачване с 2,4%. В момента повишение се предвижда само в онлайн сферата, където очакваното нарастване за тази година е 21%. След като през юни предрече глобален ръст в рекламирането с 6,6% за 2008 г., в сегашния си доклад медийната агенция намалява на 4,3%, заради икономическия спад. ZenithOptimedia, която е част от Publicis Groupe, намали и прогнозата си за ръст през следващата година на 4% от очакваните преди три месеца 6%. Според експертите темпът на растеж ще спадне на половина в развитите пазари в САЩ и Западна Европа. Докато при развиващите се пазари, като тези в Азия и Латинска Америка, растежът ще бъде по-слаб, но ще остане стабилен.