„Класа“ Отчетите за печалби за втората четвърт на Viacom, CBS и Walt Disney Co. показват слаб ръст на националните рекламни продажби и загуби в много местни сектори, съобщи AdAge. За втората четвърт на 2007 г. CBS отчита 1% ръст до $3,9 млрд. в цялостните си приходи. Постъпленията от телевизионните мрежи на корпорацията са $2,2 млрд. - с 2% повече въпреки спада от 2,9% в рекламните продажби. Оперативните приходи на компанията са спаднали с 12% за втората четвърт на 2008 г. Същевременно звеното за външна реклама на корпорацията - CBS Outdoor, увеличи постъпленията си с 8% до $598 млн. Радиоразделението на CBS, което е в процес на сливане с радиоплеъра на AOL, регистрира 9% спад в печалбите. Президентът на корпорацията Лесли Муунвс обяви, че компанията възнамерява да продаде 50 средни по големина радиостанции от общо 140-те си такива и да се ориентира към по-големи пазари. CBS e в начален стадий на преговори с потенциални купувачи, обяви за вестник „Ню Йорк таймс“ Фред Рейнолдс, главен финансов директор на CBS. С приходите от продажбите компанията възнамерява да финансира обратно изкупуване на акциите си. „Ние сме сериозно предизвикани от икономическите условия, отразяващи се на много индустрии и на нашите местни бизнес инвестиции в частност“, коментира Лесли Муунвс. Интерактивен бизнес Тъй като местните медии засега са най-слабият сектор на CBS, компанията разчита на дигиталната сфера, за да поддържа добър ръст. Доказателство за това е придобиването на CNET през месец май тази година. Муунвс припомни поставената от компанията цел да достигне $1 млрд. в приходите от интерактивните медии през следващите три години на основата на тазгодишната цифра от над $600 милиона. Очаква се интерактивното разделение на CBS да стане отделен сегмент от компанията през третата четвърт от годината. „Когато постигнем набелязаната печалба, ще разберете колко голяма роля играят многото глобални потребители на CNET в нашия новоразрастващ се интерактивен бизнес и колко централен е той в постигането на целите ни за растеж“, заяви Муунвс. Walt Disney Co. срещна подобен ръст в приходите от интерактивната сфера, които са се увеличили със $7 млн. Като пример главният изпълнителен директор Боб Айгър посочва миналогодишното придобиване на детския сайт Club Penguin и увеличените продажби за цифровите медии на ABC. Относно ефекта от спада в рекламирането върху бизнеса на компанията Айгър обяви, че за Disney той не е толкова рискован. Причината за това е, че компанията получава само една пета от приходите си от реклама. „Отчетохме рекламен спад за каналите ABC и ESPN. Но рекламирането е само 20% от нашите печалби, така че не сме толкова изложени на рекламния климат като останалите медийни компании. Ние почти не разпространяваме реклами извън САЩ“, коментира още той. Viacom пуска клипове за президентските избори Докато Disney все още не печели от политическа реклама на местно ниво, други компании започват да събират приходи от предстоящите през ноември президентски избори на национално равнище. Viacom, които регистрираха оскъдния ръст от 1% в рекламните продажби през втората четвърт на годината, напоследък допускат политически реклами по своя водещ кабелен канал MTV. „Това не е голяма възможност за нас, тъй като повечето политически реклами се купуват в местните медии. Но все пак е възможност, от която ние се възползваме“, коментира Филип Доумън, главен изпълнителен директор на Viacom. Според него рекламният бизнес е много труден за прогнозиране, като се има предвид състоянието на икономиката, но компанията се опитва да спечели най-много от достъпните на пазара рекламни приходи.