„Кока-Кола“ стартира най-голямата в историята си маркетингова кампания за Олимпийските игри в Пекин през 2008 г., писа AdWeek. Дигиталният проект „Моделирай света на Кола“, който се фокусира в социалните мрежи в интернет, позволява на потребителите сами да правят дизайна на бутилките на напитката. Непрофесионалните дизайнери могат да създават виртуални галерии, където да поставят собствените си модели или да ги показват в по-голяма „Кока-Кола“ галерия. Потребителите имат възможност да гласуват за любимите си дизайни и да свалят творбите си в собствени уебсайтове. Идеята за кампанията, която ще продължи до септември, се появява, докато от „Кока-Кола“ изготвят плановете си за спонсорирането на предстоящите Олимпийски игри в Пекин. Тогава гигантът в безалкохолните напитки разбира, че когато марката е представена за пръв път в Китай, нейното име било преведено на един от китайските диалекти (Mandarin) като „вкусно щастие“. Най-важното в кампанията „Моделирай света на Кола“ е социално-медийният фокус. „Знаем, че светът става все по-малък сред тийнейджърите и младежите, в начина, по който те общуват помежду си и формират приятелски групи за чат и забавления“, обясни Кевин Треслър, директор на спортния и развлекателен маркетинг на „Кока-Кола“ за света. Той допълни, че Олимпийските игри са маркетингова платформа за компанията още от 1928 г. в Амстердам. „Бутилката на „Кока-Кола“ е в сърцевината на самата марка затова е естествено да използваме точно нея като обект на проекта ни“, поясни още Треслър. Дигиталните технологии са основен компонент от една по-голяма стратегия. Социалните мрежи в интернет помагат на марката на „Кола“ да се свърже с уникалната тема за игрите и да затвърди позитивното си значение на щастие и освежаване. Друг проект на „Кока-Кола“ за Олимпийските игри е програмата WE8. Името й означава от английски „Запад и Изток“, а числото 8 е символът на късмет в Китай. Компанията е възложила проекта на 8 графични дизайнери, които да създадат различни модели, базирани на теми като постоянство, щастие и здраве. Тяхната работа ще украси лимитирана колекционерска серия от алуминиеви бутилки. След като дизайните вече са готови, осем музиканти от различни държави ще композират песни за всеки от тях. Песните и моделите ще се включат като постоянна част от музикално турне. То ще обиколи 8 големи града от цял свят, сред които Лондон, Париж, Рио де Жанейро, както и редица американски и китайски местности. Програмата WE8 има и собствен микросайт, на който потребителите могат да прочетат за музикантите в проекта. Сред тях са роденият в Ню Йорк поп музикант Лукас Прата и италианският изпълнител на електронна музика Бени Бенаси. Посетителите също могат да си свалят от уебстраницата мелодии и графични изображения като уолпейпъри. За да насочат трафика от сърфиращите към този сайт, от компанията са отпечатали URL адресите върху бутилките на напитката в 44 държави. „Опаковката е най-добрият начин за връзка с потребителите, тъй като те влизат в контакт с нея поне по няколко пъти на ден“, коментира още Кевин Треслър. Той напомни, че колкото повече дизайнерска мисъл се влага в нея, толкова по-силно е посланието.