- „Лео Бърнет“ е виновникът за медицинския привкус на фестивала на асоциацията на рекламните агенции, който в момента се провежда в Албена. Защо и Вие „посегнахте“ на здравеопазването, г-н Тодоров? - Метафоричното ни послание към гилдията е: „Елате да се прегледате в Албена“ и доразвихме идеята. Журито се превърна в консилиум от доктори и професори, из залата за презентации за прегледите се разхождат медицински сестри и „оказват“ спешна помощ. Церемонията по награждаването ще е в същия дух. Основната ни идея е, че за да си добър рекламист, трябва да гориш в работата си. Стигнахме до заключението, че рекламата е неизлечима болест и има нужда от преглед. Хрумна ни да сложим по билбордовете и рака, като заплаха за рекламата. Въпреки че според мен тя си е психическо заболяване. Може би заради това ни гледат странно отстрани, а като почнат рекламните блокове по телевизиите, мнозина превключват канала. - Каква е диагнозата на БГ рекламата? - Отива към шизофрения. Съдя най-вече по себе си и от това как непрекъснато се променям, докато работя. От две-три години големите агенции у нас изравниха силите си. Ако агенцията обаче не е достатъчно опитна, често се получават грешки. Не е достатъчно само да доведеш клиента и да му направиш кампанията. Най-трудно е да реализираш точно това, което искаш. - Коя е причината за това – липсата на криейтив, средства или рекламодателите са претенциозни? - Много идеи не са реализирани заради една или друга причина. Трудно е да запазиш автономността на произведението си, когато работиш с нови клиенти. Там винаги има намеси, защото доверието се изгражда с години. Друга причина са техническите грешки – един не направил това, друг – онова. Отделно се появиха доста малки агенции в бранша, които на фестивала в Албена трябва да се учат да гледат и да вдигат стандарта си, защото има огромна разлика в нивата. - В коя категория има най-динамично развитие и конкуренция? - Безспорно най-мъчната категория е „дизайн“, а най-бързо развиващата се е телевизионната реклама. Производствено там нещата вече са на ниво и има голяма конкуренция, защото има много продукти. Най-слабо се развива интернет рекламата. Една от причините за това е слабото ползване на интернет. Той се пренебрегва от рекламодателите засега, защото клиентите и агенциите не познават юзърите и трудно се правят таргет групи. Освен това интерент каналите са доста статични, въпреки че се опитват да предлагат форуми, но това не е достатъчно. По света се правят сериозни неща. Има компании, които са склонни да пренебрегнат телевизиононните реклами и да инвестират огромни средства в клипове само за интернет. Обикалят света само за 24 часа, но са изключително резултатни. - Защо политическите реклами са слабо представени на фестивала? - Малко са наистина – една кампания на НДСВ, но тепърва броят им ще расте, защото политиците все повече се обръщат към агенциите. Да се получи пробив там обаче е доста трудно, защото политическият пазар у нас е нелеп. Хората, които се състезават нямат достатъчно кредит, нямат какво да кажат на избирателите си, нямат истински послания, защото българинът не вярва на политиците. Те са мошеници – все едно да смениш един крадец с друг. Друг проблем на този вид кампании е, че те са скалъпени. Обикновено се правят в изключително кратки срокове. Въпреки това се надявам да видим хубави кампании за местните избори.