Оливър Грей е генерален директор на Европейския алианс за рекламни стандарти (EASA) от 15 години. Председател е на работната група за изработване на Кодекса на международната реклама (ICC). Преподавател е по етика и лобиране. Докторската му степен е в областта на Европейския политически мениджмънт. Оливър Грей бе участник в кръгла маса на тема „Популяризиране на модела за саморегулация на търговските комуникации“, организиран от Съюза на пивоварите у нас чрез Оперативна програма „Административен капацитет“ към ЕС вчера. Той бе гост и на Обществения съвет по саморегулация на рекламата у нас. - Необходима ли е саморегулация на рекламните комуникации, д-р Грей? - Важно е да има саморегулация в рекламните комуникации, защото така, от една страна, бизнесът може да демонстрира своите отговорности. От друга страна, доказва, че се работи с високи стандарти. Това води до доверие и надеждност в потребителите. Всяка реклама е обещание, което трябва да се спази. Връзката е между човека, който произвежда продукта, и този, който го купува. Общуването трябва да бъде ясно регламентирано, а това става най-лесно, като всички следват определени правила. - Закъсня ли България със старта на активната саморегулация? - Да, наистина при вас процесът се развива по-бавно от други страни, но не сте закъснели. Румъния и България се присъединихте скоро към Европейския съюз. Имахте нужда от време, в което пазарите ви да се развият така, че да усетите необходимостта от нови норми и правила в условията на пазарна икономика. Това, което наблюдаваме в Централна и Източна Европа, е, че работите много бързо, разработвате моделите си, като се опирате на нашата практика, а това много ви помага. Вие взимате наготово това, върху което сме работили години наред. - Различни ли са рекламните стандарти в европейските страни? - Основните принципи са едни и същи. Те са базирани на международните стандарти. Това е като рекламите, които големите компании пускат в различните страни. Във всяка държава те ги преработват така, че да паснат за съответната страна. Същото е и с процеса на саморегулиране. Той се базира на общи постулати и правила, но трябва да отговаря на нуждите на потребителите във всяка отделна страна. Те трябва да са правно издържани, да бъдат етични и да може да им се вярва. А всяка страна прилага собствен модел, който е базиран на сходни, общи понятия, но има своите собствени и културни различия и това го прави различен. - Новата Аудиовизуална медийна директива ще промени ли правилата в рекламата? - Нямам еднозначен отговор на въпроса. В Аудиовизуалната медийна директива, която Европейският парламент прие на 11 декември 2007 година, има много важни моменти. Така например саморегулацията вече ще трябва да се справя и с online рекламата. Работихме усилено и много важно е задължението, което страните - членки на ЕС, поеха - да предоставят адекватно място за саморегулирането. Другото важно изискване е продуктът и неговите характеристики да не останат скрити. Важно е България да прилага правилно текстовете на директивата, но моят съвет е това да не е прекомерно. Интервюто взе Доротея Младенова