БТК Груп стартира конкурс за избор на нова рекламна агенция, която ще поеме пълното портфолио от услуги на телекома. БТК и Vivatel ще бъдат обслужвани от една до три агенции, които ще си поделят работата по ATL, BTL и медия активностите на компанията през годината. Конкурсът е част от преминаването на БТК Груп в оператор за интегрирани услуги с обща визия, стратегия и подход към клиента. След отсявания в надпреварата останаха 8 агенции - New Moment New Ideas, Leo Burnett, „Крес“, Publicis Marc, McCann Erickson, Noble Graphics, DDB и Euro RSCG. „Основното предизвикателство към агенциите ще бъде да предадат успешно промяната на фокуса ни към клиентите и начина, по който това ще се отрази върху цялостната комуникация на продуктите и услугите на групата”, обясни Мария Тойчева, старши мениджър „Маркетингови комуникации” на телекома. Досега БТК и Vivatel са провеждали три рекламни конкурса. През септември 2004 г. New Moment New Ideas бяха избрани да обслужват БТК, а през август 2005-a Vivatel разпредели ATL и BTL активностите си между Leo Burnett и „Крес“. Два месеца по-рано, през юни 2005 г., Low Swing Communications пък създаде логото на БТК Мobile.