American Idol (шоуто, което открива звездите) на телевизия FOX запазва статута си на най-скъпото телевизионно шоу за рекламодателите въпреки напускането на най-критичния от съдиите, Саймън Коуел. Миналия сезон бе отчетен спад от 9% на зрителската аудитория на възраст от 18-49 г. „Айдъл“ достига равнището от $467 617 осреднена годишна цена за 30-секундна реклама, като миналия вторник рекламното време струваше $400 546. Така според годишно проучване на Advertising Age шоуто се нарежда начело сред най-скъпите предавания по отношение на цените за рекламиране.
Телевизионният канал FOX е абсолютният шампион, който доминира с 10-те най-скъпи програми за сезон 2010-2011 г. В голяма степен за успеха допринесе и музикалната драма Glee. Sunday Night Football на NBC се нарежда на второ място след „Американски айдъл“. За първото полугодие на тв сезона футболната неделна вечер предлагаше оферта от $415 000 за 30-секундна реклама – свидетелство за желанието на рекламодателите да съгласуват своите реклами с тв предавания на живо, когато зрителите гледат в реално време. Трети е сериалът Glee, който предлага средно $272 694 за половин минутна реклама през есента, когато се появи, а през пролетта цената скача вече на $373 014, което го нарежда след „Айдъл“ според резултатите.
Две от дългогодишните неделни анимационни програми на FOX също спомогнаха за абсолютния успех на канала.
Family Guy достигна нива от $259 289 за 30 секунди рекламно време, а The Simpsons - $253 170. Популярният медицински сериал и у нас, който се излъчва всеки понеделник вечер по FOX – House, е с $226 180. Значителен е ръстът, който достига „Анатомията на Грей“ на АВС - $222 113 за 30-секундна реклама, следвана от „Офисът“ на NBC - $213 617, „Отчаяни съпруги“ на ABC - $210 064, и „Двама мъже и половина“ - $206 722.
Проучването показва, че цените на някои от най-скъпите тв програми са във възход след няколко години понижение и че следват развитието на икономиката.
За сравнение - през миналия сезон 30-секунден спот в Sunday Night Football е струвал $339 700, в „Радост“ - $127 350, а във Family Guy - $214 750. Шоуто на CBS - Mike & Molly, e най-рейтинговото шоу със стойности от $189 160 за рекламен спот.
Необходимо е уточнението, че цените са относителни показатели, а не буквалната сума, която плаща всеки рекламодател за 30-секундна реклама. Оценките се основават от това дали рекламодателите плащат предварително за годината в замяна на отстъпки и задържане на нивата на цените.
Повечето тв реклами обикновено са закупени като част от големи целогодишни пакети, а не на еднократна база. Цените често зависят от отношенията на рекламодателя с тв мрежата, обема и наличието на нетрадиционни реклами като позиционирането на продуктите. Цените могат да варират от 25-40% в зависимост от редица фактори.
Неделя вечер остава най-скъпото време за рекламиране от цялата седмица. Програмирането залага на спортните и анимационните програми, които привличат повече млада мъжка аудитория, която е неуловима за рекламистите и трябва да бъде отчитано от тях като специфика. Четвъртък вечер е втората най-скъпа по продажби на реклами вечер. В нея са насочени продукти и продажби, които са характерни за поведението на потребителите в края на седмицата.