Силвия Радославова Рекорден брой рекламни агенции ще участват в конкурсната програма на Фестивала на асоциацията на рекламните агенции (ФАРА). Претендентите за наградите са 68, а проектите, с които те ще се представят в 14 категории, доближават 500. Осмото издание на феста ще обедини рекламистите в Албена от 12 до 15 септември и ще мине под мотото „Годишен преглед на рекламата“. „Рекламата в България няма нужда от лечение, а прегледът й трябва да бъде разбиран като отражение на това докъде е стигнала“, коментира пред в. „Класа“ Мариана Брашнарова, директор на събитието. Акредитациите до момента са 850, което е със 150 повече от очакваните, съобщиха организаторите. Сред акредитираните има не само рекламисти, но и представители на медиите и бизнеса. Медиите са акумулирали 183 млн. евро Огромният интерес към събитието е логичен, тъй като пазарът на рекламата заема значителен дял в БВП и възлиза на 183 млн. евро. Ръстът за миналата година спрямо предходната е 38,3 %, а очакваният скок за тази е 35 %. Според Брашнарова през шестте месеца от началото на 2007 г. прогнозираният скок е изпълнен. На практика това означава, че за първото полугодие към медиите са потекли приблизително с 32 млн. евро повече от същия период на миналата година. В телевизиите през 2006-а са усвоени рекламни бюджети на стойност 91 млн. евро. 47 млн. евро са постъпленията за същия период в пресата, 18,5млн. евро в радиата и 3,5 млн. евро в интернет. Екранът запазва лидерските си позиции сред рекламодателите, които изразходват 49 % от бюджетите си за тв реклама. Ръстът в интернет е най-висок – 58 % за 2006 година, а експертите предвиждат през настоящите дванадесет месеца той да достигне рекордните 70 %.* Избират победителя пред публиката Затова най-оспорвана по традиция на фестивала в Албена е битката в телевизионната и кино рекламата. Тя е разделена в три подкатегории: стоки, услуги и социална или политическа реклама. Не е задължително във всяка от категориите да се излъчи победител – критериите за оценка позволяват на двама претенденти да бъдат с еднакъв брой точки. Въпреки това предвидените отличия са злато, сребро и бронз. За втори път ще се връчи приз „Нова медия и креативно използване на съществуваща медия“. Журито тази година за първи път ще определя победителите пред публиката, а не чрез предварително гласуване. Номинациите ще се пазят в тайна до последния момент. Огласяването им ще е в петък – 14 септември, а церемонията по награждаването - ден по-късно. Презентации и участие в Албена ще имат компании и медии, сред които Vivatel, Global films, jobs.bg, GTV, Programata и др. Водещи на галацеремонията, както и в последните издания на ФАРА ще са Иван и Андрей от „Сблъсък“. Настроението ще подгрява Gravity Co. След Албена Асоциацията на рекламните агенции ще се стяга за първите EFFIЕ награди у нас. В международен план това е най-престижният приз, защото отразява реалния резултат, който една компания е постигнал на пазара. EFFIЕ-тата ще бъдат раздадени до края на годината. До месец ще станат известни критериите за оценка на проектите, а в изработването им помага член на журито на европейските EFFIЕ награди.