Макар че покупателната способност на американците е на най-ниските си нива за последните 16 години, супербогатите хора продължават да харчат парите и да поддържат ексклузивния си начин на живот независимо от финансовите катаклизми. Това показват данните от доклада Световното богатство 2008, изготвен от финансовата къща Merrill Lynch и консултантите от Capgemini. В него се изследват навиците на най-заможните хора на планетата за последната година. Според проучването богаташите се делят на хора със супервисоки приходи – поне 1 млн. долара, и ултразаможни – с над 30 милиона. В изследването са включени 71 страни, взети са предвид 98 % от световните приходи и 99% от световната стокова капитализация. Използвани са разчети на Световната банка, национални статистики и др. Милионерите са разпределени по региони на континентален принцип. Тези от Европа и Латинска Америка харчат най-често парите си за изкуство, докато пътуванията и луксозните колекционерски предмети като яхти, самолети и коли са по-важни за американците. За разлика от тях богаташите на Азиатско-Тихоокенаския регион предпочитат да си купят бижута и часовници, а тези от Средния изток са любители на всичко - и то по много. Те са показали почти еднакви резултати в проценти в категориите и за аксесоари, и за дрехи и за ВИП пътувания. 3,3 милиона богаташи в Америка В Америка броят на милионерите все още е най-голям - 3,3 милиона души. Но техният ръст е бил едва 3 % през 2006-2007 година, докато в Средния изток – 33 % до 400 000. Заможните в Азиатско-Тихоокеанския регион са достигнали 2,8 млн души, което е 7,7 на сто повече от 2006 година. Според директора на звеното за изследване на богатството в Capgemini Илеана ван дер Линдъл в Азия ще живеят най-мнго милионери не по-късно от 2012 г. Според Джеймс Чунг от консулатнската кантора Slingerlands в Ню Йорк големите компании за луксозни продукти трябва да пренасочат усилията си към развитието на пазарите на Изток. Тези, които вече го строиха, като корпорациите Richemont и LVMH, продължават да отбелязват ръст на продажбите въпреки слабите резултати в САЩ. Годишните приходи на швейцарската луксозна група Richemont например са се увеличили с 18% за фискалната година, достигайки 1,57 милиарда евро (2,4 млрд. долара). Основните им конкуренти от френската LVMH се генерирали само за първото тримесечие на 2008-а 4 млрд евро, което е с 200 милиона повече от същия период на м.г. “Когато суперзаможните хора харчат парите си, те го правят за свое собствено удоволствие, а не защото това ще им донесе някаква възращаемост или ще бъде доходна инвестиция”, обяснява Чунк. За компаниите, чиито основен таргет са богатите и супербогатите, посланието е ясно – тръгвайте на Изток или сте загубени. Северна Америка Инвестиции в спорт: 3 % Луксозни стоки/ пътувания: 17 % Здравословни процедури: 11 % Смесено: 7 % Европа Инвестиции в спорт: 6 % Луксозни стоки/ пътувания: 12 % Здравословни процедури: 7 % Смесено: 6 % Азиатско-Тихоокеанският регион Инвестиции в спорт: 4 % Луксозни стоки/ пътувания: 13 % Здравословни процедури: 14 % Смесено: 2 % Латинска Америка Инвестиции в спорт: 6 % Луксозни стоки/ пътувания: 12 % Здравословни процедури: 7 % Смесено: 8 % Средният изток Инвестиции в спорт: 5 % Луксозни стоки/ пътувания: 13 % Здравословни процедури: 13 % Смесено: 8 % Северна Америка Бижута: 11% Изкуство: 11% Луксозни стоки: 17% Храни: 13%