Lavazza купи 100% от Onda Coffee Break АД - най-голямата верига кафенета у нас, от Global Finance Fund и други акционери с по-малко дялово участие вчера, съобщиха от компанията. Целта на италианската фирма е да засили присъствието си на българския пазар, който отбелязва значителен ръст в консумацията на еспресо през последните години. В портфолиото й в момента има над 350 обекта в Европа, САЩ и Азия. “Заведенията, в които се предлага кафе, са особено ефективен и подходящ начин да се увеличи познаваемостта на марката, да се опознае светът на Lavazza и нейните продукти. Тяхната роля е и да спомагат за създаването на нови навици при консумирането и удоволствието от италианското еспресо”, обяснява Марко Лаваца, мениджър развитие и придобиване на Lavazza Group. “Възнамеряваме да увеличим присъствието на нашата група в страните, в които сегментът на еспресо значително нараства, каквито са България и Източна Европа като цяло.”
Според данни на IPSOS 69% от потребителите у нас идентифицират Lavazza с еспресо. Компанията е лидер в сегмента Ho.Re.Ca. с над 11 000 кафенета, хотела и ресторанта. Данните на Nielsen показват, че италианската фирма е регистрира 7,9% пазарен дял в търговската мрежа, а през 2009-а постига добри резултати, след като успешно пуска на пазара новата система с капсули за домашна употреба Lavazza A Modo Mio.
Сделката за Onda предоставя на Lavazza 11 търговски обекта на ключови градски локации, както и присъствие в търговски и бизнес центрове в София. Основният фокус на предлагане в Onda е кафето, но също така включва и италиански сандвичи, свежи продукти и подбрани сладкиши.
Финансовият ангажимент на Lavazza, който включва придобиването кафе-веригата и цялостното увеличение на планираните инвестиции за следващите три години, възлиза на около 6 млн. евро. “Кафенетата са тези, които реално позиционират марката и са в ролята на посланици на Lavazza по целия свят”, категоричен е Марко Лаваца.
За щастие пазарът на кафе продължава да развива потенциала си в България, коментира за „Класа“ оперативният мениджър на Costa Coffee за България Христина Дилова. Любителите на голямото разнообразие от вкусове на кафето стават все повече, но за съжаление стандартът на живот на българина изостава в сравнение с развитието на пазара. „Клиентите ни са все по-взискатели може би и благодарение на това, че могат да си позволят цената на качеството все по-рядко“, смята експертът. Кафето е част от ежедневието на почти всеки българин, като той най-често избира да го изпие на удобно място, в приятна обстановка. В тази връзка новите молове стават предпочитани от клиентите места, допълни още Дилова.