Дни след като уволни звездата на модна къща Christian Dior Джон Галиано най-богатият французин и собственик на империята за луксозни стоки Бернар Арно се прицели в нова сделка – покупката на компанията за луксозни кожени аксесоари Hermes, написа „Ню Йорк таймс“. Още от октомври милиардерът не крие апетитите си към 174-годишната фамилна компания, известна с копринените си шалове и чанти Kelly и Birkin. Арно заявява, че няма намерение да се меси в мениджмънта или традициите на Hermès, но „като лидер във висококачествения сегмент вярваме, че можем да направим някои подобрения в техния бизнес“. Всъщност империята LVMH и нейният собственик са всичко, което Hermès не са. Арно прекара три десетилетия, изкупувайки луксозни марки една след друга и наемайки дизайнери като Джон Галиано, Алекзандър МакКуйн и Марк Джейкъбс да освежат старите лейбъли. „Ние не искаме да сме част от този финансов свят, който разрушава компаниите и третира хората като стоки или обикновени материали. И не става дума за финансова битка, защото ние бихме я загубили. Това е културна битка“, коментира Патрик Томас, изпълнителен директор на Hermès.
Според Арно обаче няма от какво фамилната компания да се притеснява, защото LVMH не прави компромис с лукса заради комерсиализацията. Според милиардера Hermès трябва да изостави безмитните магазини по летищата и да елиминира всички намаления, като наеме на работа по-млади служители. Аксел Думас, част от семейството, което контролира фирмата, опасността от поглъщане сплотява всички. Hermès защитава традицията и много от служителите работят там от десетилетия.