Италианските марки стават все по-популярни у нас. Това сочат данните на социологическо изследване, поръчано от Консултативния съвет на италианските предприемачи в България. Най-често страната от Апенините се свързва с природни забележителности, храни и напитки, Ватикана, футбола, а най-разпознаваемите италианските продукти са вината, автомобилите, дрехите и обувките. Интервюирани са над 1000 души, като подобно проучване е правено в Китай и в САЩ. Констатирани са и забавни асоциации като “усмихнати хора” и “хубави жени”. Почти всички анкетирани са споменали марките Dolce & Gabbana, Armani, Roberto Cavalli, Ferarri, Alfa Romeo, Versace, Bitsiani ( това е гръцка марка, но италианското име подвежда потребителите). Повече от 60% са си купували най-често паста и продукти от тесто, една четвърт – друг вид храни и напитки, както и облекло. Според изследването стоките от Апенините са на високо качество, но и на висока цена. Автомобилите си остаlат италианската мечта на българина, следвани от облеклото и обзавеждането. Сред най-желаните коли са Ferrari, Alfa Romeo , Lamborghini и Maserati. Сред модните марки това са Armani, Prada, Versace. Основни характеристики на продуктите Made in Italy според интервюираните са дизайн, качество, красота, висока цена. Всеки 6 от 10 анкетирани твърди, че италианските продукти са лесно откриваеми, а 47% никога не са се натъквали на фалшификати. Сред най-честите области за производство на ментета са обувките, облеклото, дрехите. Турските и китайските стоки масово използват фалшива италианска самоличност. Интервюираните са назовали най-малко 4 вида ментета – очебийни; качествени (такива, за които потребителят не знае, че са ментета); такива, за които разбира скоро след покупката; такива, които купува умишлено заради ниската цена, но разчита на престижа на демонстрираната марка. Като основни причини за успеха на ментетата се посочват ниската потребителска култура, ниските доходи, корупцията сред контролиращите институции. Мебели със собствен стил Както стана ясно и от проучването, сред основните характеристики на италианските продукти са качеството и добрият дизайн. Това се доказва и от мебелните компании, които оперират на българския пазар. В НДК в столицата са показани най-добрите продукти на Versus, “Нидо”, “Сенца”. Италианската “революция” в дизайна се осъществи още през 80-те години, но едва в последното десетилетие най-добрите мебелни специалисти от Апенините оперират и у нас. Сред първите са мебелна къща “Нидо”, която от 6 години работи на българския пазар. “Досега не сме имали никакви оплаквания от страна на клиентите, което доказва силата и качеството на марките от Апенините” каза един от собствениците на компанията - Йордан Абаджиев. Той е бил човекът, който е представил Pininfarina на българската публика. В приятелски отношения е с Франческо Лукезе и е реализирал в България два от неговите големи проекта - хотел Le Fleur и Syneprex в City Center Sofia. “Нидо” е ексклузивен представител за България на над 20 бранда от Апенините, благодарение на които можете да обзаведете дома си от входната врата до осветлението в банята. В шоурума на “Сенца” са изложени селекция от мебели, осветителни тела и аксесоари. Марката предлага и специални консултанти, които предлагат персонални решения за всяка стая. Компанията представя у нас и един от най-скъпите и ексклузивни мебелни брандове - Poltrona Frau. Именно на тази марка се довериха специалистите от Maserati за обзавеждане на всичките им автосалони по света. Сред най-луксозните имена в бизнеса с обзавеждане у нас е и Versus, които залагат на лукса. “Пазарът е диалог, а адаптирането към отделен сегмент – въпрос на дизайн. Дълго време италианският дизайн залагаше на усещането за уют” разказа Мирко Татарини, специалист по мултимедиални софтуери. Според него сред основните идеи, на които залага италианската индустрия, са луксът, простичкото в дизайна, суперкомфортът, светлината. Висшата мода не се страхува от ментетата Но освен с мебели Италия се свързва и с дрехи. Според Илияна Алипиева, официален представител за България на марките Max Mara Fashion, Ermenegildo Zegna Group, Benetton Group Spa, Motivi, Furla, D&G Dolce & Gabbana, Giorgio Armani и други, “модата е отражение на цялостния обществен живот и изразява стремежа да покажем социален статус”. Доказателства за високото качество на италианските дрехи са колекциите на Valentino, Ferre, Armani, които предизвикаха истинска революция на модния подиум и спомогнаха Милано да се утвърди вече 20 години като контрапункт на Париж. “Досега не сме имали проблем относно цена спрямо качество. Най-много трудности могат да се очакват заради препозиционирането на марките. Всеки бранд си има своята ниша и според мен, ако се излезе от нея, това ще предизвика негативен ефект”, коментира модният специалист. “Важно е да се знае, че фалшификатите са начин за утвърждаване на името на дадена компания от по-висок клас” каза Алипиева. Според нея хората не купуват само надписа на етикета, а и това, което се крие под него, а конкуренти от по-ниските ценови класове не могат да навредят на изградения авторитет и позиции. Има смисъл да се купува зехтин от 25 евро Друга добре позната сфера за италианските продукти у нас е кулинарията, храните и напитките. Според Фаусто Борела, специалист по вината и зехтините, “ставаме известни в Италия едва след като сме натрупали популярност в чужбина”. Италианското сирене пармезан е сред най-често фалшифицираните продукти в света, смята италианецът. За разлика от луксозните стоки при храните трудно се открива разликата, когато са ментета. Именно заради това трябва да се предприеме не само законова защита, но и да се действа спрямо нагласите на хората. “Важно е да се промени културата на потребителя, да знае, че когато дава 20-25 евро за литър “екстра върджин” зехтин вместо 3-4 евро за обикновено олио, има смисъл”, сподели Борела. По повод на скандала, избухнал заради откритите проби диоксин в моцарелата от биволско мляко, специалистът отговори, че това е пример как може един отделен частен случай в Китай да навреди на цял сегмент и на още 280 производителя. Но какво е Италия без Вечния град! Рим е пример за върховите постижения на италианците не само в създаването на висши архитектурни образци, но и в тяхното опазване. Именно по темата за реставрацията на исторически монументи говори Пиер Масимо Чинкуети. Според него най-важното е не да се съсредоточаваме върху една отделна сграда, а да се реставрират и ремонтират всички обекти от историческия център, които да създават една обща атмосфера – включително улици, тротоари и т.н. Архитектът даде пример за добро разпределение на ролите по опазване на историческото наследство с Холандия. В Страната на лалетата около 60 000 недвижими имоти са защитени от държавата и съществуват други 40 000 под закрилата на местните администрации. Около 75% от това общо наследство е съставено от частни резиденции, докато останалите 25% от защитеното имущество са съставени от църкви, дворци, вятърни мелници, крепости и други. 90% от имуществата с историческо значение периодично се контролират от организацията Monumentenwacht. Един собственик, проявяващ интерес да се ползва от услугите на такъв тип структура, трябва да се запише, внасяйки годишен членски внос.