Козметичната марка Nivea и производителят на мобилни телефони Nokia са сред най-предпочитаните марки в Европа, показват резултатите от най-голямото потребителско изследване "European Trusted Brands 2008" на издателство "Рийдърс Дайджест". Трето място заемат кредитните карти Visa в класацията с номинации от 14 държави. Canon продължава да затвърждава позицията си в продуктовата категория "Фотоапарат", като печели доверието в 13 страни. След първите четири бранда се нареждат още производителят на зърнени закуски Kellogg's с челна позиция в 10 страни, Hewlett Packard с предпочитания в 7 държави, Ariel, Miele, Avon, Nestle, L`Oreal. В категорията "Лек автомобил" първото място се дели от Volkswagen и Toyota. Телекомуникационните оператори не могат да излъчат единен победител в своята категория "мобилен оператор", тъй като във всяка страна лидерската позиция се заема от местни компании. Единствено Vodafone и O2 печелят в повече от една страна. "Интернет доставчик" пък е категорията с най-много локални брандове - 16 различни в 16-те страни. В категорията "Петролна компания" Shell печели доверието на 4 държави. Останалите марки, които допълват различните категории са Nivea (Cosmetic), Aspirin, Centrum, Dell, Mercedes, Pantene, Persil, Yves Rocher. Граждани от 16 държави са участвали в допитването, което има за цел да определи най-популярните и ползващи се с най-голямо доверие търговски марки в 20 общи категории за всяка страна на Стария континент. European Trusted Brands 2008 се провежда за осма поредна година, а традиционен организатор е световното издателство "Рийдърс Дайджест" със своето едноименно списание, в което се публикува изследването.