В продължение на години Adidas изоставаше от Nike на пазара на спортни стоки. Сега немската компания заявява, че е в състояние да надмине американския си съперник и да заеме доминираща позиция на пазара до 2015 г., а потребителите в САЩ са в центъра на плановете на Adidas, съобщи Deutsche Welle.
След като устоя на трудната 2009-а и възложи големи надежди на Световното първенство по футбол в Южна Африка през 2010 г., базираната в Бавария компания увеличи печалбите си и си постави амбициозната задача да надмине конкурента си Nike, който е лидер на пазара на спортни стоки. Целта на Adidas е да се разраства по-бързо от Nike и да увеличи оборота си с 45-50% до 17 млрд. евро до 2015 година. Nike обаче се движи напред на пълни обороти и се надява да генерира приходи от 19.2 млрд. евро до 2015-а.
През първите девет месеца на 2010 г. Adidas се разрастваше предимно в САЩ, Китай и Русия. Голяма част от ръста бе генериран в секторите на спортния стил, модата и лайфстайла, както и при марката Reebok, която Adidas закупи през 2006-а. Adidas поддържа постоянен бюджет за маркетинг, който представлява 13-14% от общия й оборот. Сега компанията планира да пуска на пазара дрехи за тийнейджъри с нов дизайн на всеки две седмици. Освен това планира да „преследва” агресивно младите клиенти чрез интернет, използвайки социалните мрежи.
Американския пазар е ключов както за Adidas, така и за Nike. В САЩ се осъществява бизнеса с около половината от спортните обувки и облекла в света. Съществуват и особено бързо разрастващи се пазари, като този в Китай, но той все пак бледнее в сравнение със САЩ. Оборотът на компанията като цяло за третото тримесечие на 2010-а се е увеличил във всички райони, по-специално с 14% в Северна Америка и с 9% в Китай.