Логото е този елемент на търговската марка, който рекламира продукта по целия свят. Известното и лесно разпознаваемо лого е гаранция за успеха на всеки един бранд. Те могат да се усъвършенстват и променят, но не трябва да губят първоначалния си вид, за да не ги напусне и част от славата им. Много от най-известните и лесно разпознаваеми лога имат интересен произход и скрит смисъл.

Adidas

Компанията Adidas е създадена през 1924 г., но е регистрирана като такава през 1949 г. Основателят й Адолф Даслер използва първите букви от имената си при кръщаването й. Познатото лого с 3 черти се появява през 1967 г., като е откупено от финландската компания за спортни стоки Karhu Sports в 1950 г. В началото то се поставя само върху обувките, произвеждани от фирмата, а по-късно влиза в употреба и при текстилната продукция. През 1971 г. логото е „ненарисувано", върху него се появява детелина, която да символизира разнообразието на групата. През 1998 г., когато компанията придобива Salomon, логото отново е променено, линиите са изобразени като диамант. Настоящото лого с три линии във формата на планина е представено от 2005 г.


Apple

Идеята за ябълка като лого на Apple хрумва на Стив Джобс, който е и един от основателите на компанията. Той прави асоциация с ябълката, паднала на главата на известния математик и учен Исак Нютон. Първото лого на Apple, нарисувано от Рон Уейн, дори не е на плода, а на Нютон, седящ под ябълково дърво. Много трудно, през 1977 г. то е заменено с нахапаната ябълка, нарисувана от Роб Яноф, която трябва да се асоциира с райската градина и дървото на познанието. Нарушената цялост на плода представлява игра на думи между термините byte/bite (байт/захапвам), които звучат сходно в английския език . В първоначалния си вид ябълката е в цветовете на дъгата, но с развитието на компютърните науки, през 1997 г. тя става хромиран символ на вселената на модерните технологии и изчистения дизайн на продуктите на Аpple.


Mercedes

Когато Benz & Cie и Daimler Motoren Gesellschaft сливат компаниите си, те обединяват в едно и логото им. Звездата с трите лъча е скъпа за Даймлер. В своята младост той изпратил картичка на жена си, на която имало къща върху звезда. Даймлер написал: „Някой ден тази звезда ще блести върху завода ми". Трите лъча на звездата символизират водата, земята и въздуха, вселената, в която се движат двигателите на Даймлер. Бенц допринесъл с венеца около звездата. Първоначално той бил лавров, символ на успеха в състезанията, но по-късно бил опростен до познатия ни кръг. Цветът на логото сега е хромиран, но в миналото е бил тъмносин.


Carrefour

Според легендите стажант в рекламна агенция е създал логото на известната верига през 1963 г. малко преди отварянето на първия магазин. Гениално стилизираната буква „С“, означаваща началото на името на популярната верига, не е променяна от основаването. Много спорове възникват за значението на двете стрелки, както и за силата на въздействие на цветовете. Някои специалисти смятат, че яркосиният цвят подканва към влизане в магазина. Но френските жители са категорични, че бялото, синьото и червеното в логото подчертават националността на марката, защото това са цветовете на френското знаме.


McDonald's

Популярната златна двойна дъга на McDonald's се появява цели 10 години след откриването на първия ресторант от веригата. Създател е дизайнерът Джим Шиндлер, който се вдъхновил от арките, поставени от архитекта Стенли Метсън на един от ресторантите във Финикс, Аризона. Според него те приличат изключително много на стилизирана буква М. Специфична особеност на логото е, че то може да бъде модифицирано според това дали стои върху ресторант, постер или кутия за някои от продуктите на веригата. През последните години освен върху традиционния червен фон, то се изобразява и върху друг, но това може да рефлектира върху лесната разпознаваемост на марката.


Ferrari

Прословутото, изправено на задните си крака конче на Ferrari, дължи своята известност на италианския граф Франческо Барака. Той бил пилот, загинал в Първата световна война и винаги рисувал така популярната сега емблема на своя самолет, преди да влезе в сражение. След неговата смърт майката на Барака съветва Енцо Ферари, основателя на едноименната компания, да постави на своите коли изправеното конче, за да му носи то късмет. В оригинал емблемата на графа била червен жребец, изобразен върху бял облак. Все пак Ферари решава да изобрази животното черно в знак на печал към загиналия пилот върху жълт фон, цвета на родния му град – Модена. Той добавя червено, зелено и бяло като цветовете на националния флаг и поставя буквите S и F за Scuderia Ferrari. Друга разлика между емблемата на пилота и тази на автомобилната компания е, че опашката на коня при известния бранд е изправена и сочи нагоре.


Google

Създателката на логото, което над 1 млн. души виждат ежедневно, за съжаление не придобива широка известност. Нейното име е Рут Кедър, а творението й датира от 1998 г. Първоначално тя искала да използва само базови цветове за оформяне на емблемата, но буква L се губела и тя решила да я направи зелена в знак на това, че Google не приема никакви правила. Буква „О“ също била модифицирана в няколко варианта – в средата на мишена или под формата на лупа, за да покажат определен стил. Впоследствие логото е променяно, допълвано и нагаждано за различни ситуации десетки пъти от Денис Уанг, дизайнера, който създава всички оригинални картинки за търсачката.


Shell

Мидата, която е емблема на едноименната компания Shell (от английски-мида), се асоциира с миналото на петролната компания. Shell Transport and Trading Company била британска компания, основана през 1897 г. от Семюъл и Маркъс Семюъл. В началото братята продавали декоративни миди, след това решават да навлязат в бизнеса с петрол и да обединят усилия с Royal Dutch Petroleum Company. Новата компания Royal Dutch Shell Group е създадена през 1907 г., а през 1915 г. отваря първите си бензиностанции в Калифорния. Тогава логото е „пребоядисано" в цветовете на испанското знаме - жълто и червено, като асоциация с колониалното минало на щата. Той е бил испански от 1697 до 1821 г., и много от жителите се чувствали свързани с европейската си родина. През 1971 г. логото се опростява още повече от дизайнера Реймънд Лоули. През 1999 г. надписът Shell окончателно изчезва, защото мидата говори сама по себе си и хората разпознават лесно компанията само чрез емблемата й.


Lacoste

Логото на марката е вдъхновено от прякора на създателя на бранда, френския тенисист Рене Лакост, наречен от американската преса Алигатора. Емблемата се появява след направен бас между Лакост и капитана на френския тим за купа „Дейвис“ преди мач за състезанието, проведено през 1927 г. Облогът се отнасял за куфар, направен от крокодилска кожа, който тенисистът си харесал. Оттогава прякорът на играча му останал и Лакост дори помолил свой приятел да стилизира крокодил, който той да избродира на спортния си екип. Шест години след тази случка френската звезда основава заедно с Андре Гилие компания за производство на тениски с вече познатото лого на алигатор. Опростената емблема е устояла толкова дълги години заради специфичния зелен цвят, като тя може да бъде пришита на всякаква материя и фон. Сега всеки може да разпознае марката Lacoste заради характерното животно, загнездило се в паметта на хората.


Chanel

Изобретената от Коко Шанел емблема с „двойно C“ се появява първо на капачката на известния парфюм Chanel No 5 през 1921 г. Логото остава неразривно свързана част от марката досега, класическо и елегантно като самата компания, която представлява то. Емблемата отразява инициалите на основателката на фирмата - Габриел, позната на всички под името Коко Шанел. Тя харесва дизайна заради простотата и изчистените линии, както и факта, че логото лесно може да бъде различено от хората. За първи път във висшата мода емблемата се появява през 1959 г. върху копчетата на костюм, направен от известната дама. В момента логото стои върху всички продукти с марката Chanel. Въпреки че все още често се изписва заедно с името на компанията, хората успяват да го познаят дори и без него.


Audi

Първото лого на Audi е единица в триъгълник. През 1932 г. Audi се обединява с Horch, DKW и Wanderer под името Auto Union. Оттогава датира и емблемата с четирите преплетени кръга, всеки от тях символизиращ една от четирите фирми.


Chupa Chups

Логото на компанията е създадено от известния сюрреалист Салвадор Дали през 1969 г. Самото име привличало вниманието достатъчно на хората, но за да го направи по-забележимо, той решил да го постави на фона на опаковката в маргаритка. За цветове избира червено и жълто, вдъхновен от испанското знаме.


FedEx

Първото лого на Federal Express се асоциира с излитането на самолетите. От този момент датират и цветовете - виолетово като символ на науката и оранжево - на скоростта и креативността. През 1994 г. компанията променя името си на FedEx, но агенцията, която е натоварена със създаване на нова емблема, решава да остави цветовете непроменени.


BNP Paribas

След като BNP и Paribas се сляха, групата окончателно скъса с традицията логото на банката да е само буквено. Четирите звезди, последната от които се превръща в птица, се асоциират с европейското знаме, както и с четирите основни ценности на банката - ангажираност, бързина, амбиция и вдъхновение.