Деница Ватева От вчера започна официалното подаване на документи по европейската програма за промоция на храни в трети страни. За нея до 31 март могат да кандидатстват организации на производители и търговци, които искат да рекламират даден продукт или група продукти извън пределите на ЕС. Важно е да се знае, че програмата не позволява да се промотира отделна търговска марка, а само определен тип продукти. Например страната ни може да представя българското саламурено сирене като специфичен вид. Българските потребители вече познават една такава инициатива - кампанията „Морковче“ на полската асоциация на производителите на напитки, която промотираше соковете от моркови в България и Румъния. В рамките й бяха създадени тв клипове, брошури, интернет и радиореклама, промоции във веригите магазини и различни ПР инициативи, целящи да обяснят полезността на соковете от моркови. ЕС дава 50 млн. евро за реклама Годишно ЕС отпуска 50 млн. евро за промоция на храни във и извън него. Практиката показва, че между 35 и 40 млн. евро от тях отиват за кампании в държавите членки, а другите - извън тях. Основната цел на програма е да популяризира отделните храни и да даде повече информация за спецификите им. За програмата могат да кандидатстват организации на производители или на производители и търговци. Те трябва да бъдат представителни за сектора. За такива се считат всички сдружения, създадени поне 2 години преди кандидатстването и разполагащи със собствено печатно или електронно издание. Важно условие е и членове на организацията да имат минимум 30% пазарен дял в сектора, в който работят. Те трябва да посочат и прилагащи организации, които ще осъществяват кампанията. Пари се дават за млечни продукти, вина, спиртни напитки, говеждо, телешко, свинско и пилешко месо, плодове и зеленчуци, продукти от зърнени култури. Може да се рекламират и традиционни храни, живи растения, продукти със защитени наименования или биохрани. Одобрение на проектите След подаването на проекта междуведомствена комисия в отделната държава членка прави първоначален подбор. В България тя има 31 члена от министерствата на земеделието, икономиката и енергетиката, здравеопазването и разплащателната агенция. Комисията следи дали проектите съответстват на изискванията, след което ги изпраща за одобрение в Брюксел. Там те се проверяват от дирекциите за земеделие, здравеопазване и търговия. Няма отделни квоти за страните членки, което на практика означава, че цялата сума може да бъде усвоена само от производителите от една страна, ако са най-инициативни. Приоритетно ЕС одобрява проекти за промоция в няколко страни. Задължително е да се предлагат разнообразни дейности - например проектът може да комбинира изготвянето на рекламни клипове, пресреклама, брошури, участия в изложения, промоция в магазини, ПР дейности.