"Лоши новини за Facebook"

  • Procter & Gamble Co., компанията с най-големи разходи за реклама в света, обяви плановете си за намаляване на разпространението на реклами във Facebook, насочени към специфични целеви групи, тъй като според нейните констатации "тази практика е с ограничена ефективност", съобщава The Wall Street Journal.

    Американската медия информира, че Facebook Inc. развива в продължение на години "способността си за концентрация върху потребителите въз основа на демографски,покупателни навици и основни етапи от живота". И макар че първоначално гигантът P & G се възползва от възможността да се насочва директно към таргетни рупи, вече е осъзнал, че стратегията е отишла твърде далеч.

    "Ние таргетизирахме прекалено и станахме твърде тесни ", призна Марк Причард, директор маркетинг на P & G. Той е заявил, че в момента компанията мисли за това как да "постигне по-голям обхват, но с правилната точност." В същото време, P & G са коментирали, че фирмата не изоставя напълно тези реклами, но ще ги използва само "където има смисъл", както е в случая на реклами за пелени и ориентирани към бременни жени,.

    Според Сергей Мануков, колумнист за Expert Online, тази"мини-революция" в P & G е "неблагоприятна новина за Facebook", която е специализирана в целевата реклама. Тези промени в политиката на компанията може да бъдат "предвестник" на подобни промени в други големи рекламодатели. И рекламата, насочена към специфични целеви групи, с която се печелят много пари е един от стълбовете на Facebook. В рекламния бизнес се смята, че колкото е по-точна публиката, толкова по-скъпа е рекламата.

    The Wall Street Journal добавя, че промяната в P & G сочи "границите на таргетинга за големите марки". През последните години, някои продавачи са открили че се нуждаят от реклама в социалните медии като Facebook, насочена към по-широка аудитория и достигаща до значителна част от общата аудитория. Анализаторите сочат, че между реклама, която може да достигне един милион души и реклама, насочена специално към 5000 души, "последната трябва да донесе доста впечатляващи ползи от тези 5000 души, за да си струва и колкото по-голяма е марката, толкова по-голяма необходимост има от по-широк обхват на рекламата“.

Станете почитател на Класа

 

 www.classa.bg
classa.bg 1