Подаръците са съществена част от празника. И в това отношение Коледата остава по-важна от Великден за германските търговци. Потребителите обаче не са така предсказуеми - и Великденският заек вече изпреварва Дядо Коледа.
"Междувременно децата получават големи подаръци и за Великден", писа наскоро агенция epd. А радио SWR установява, че "Великден все повече се превръща в празник на потреблението". Има такива мнения, казва говорителят на Съюза на германските търговци на дребно Щефан Хертел. "Това обаче не е вярно - Великден определено представлява сериозен импулс, но Коледата си остава най-важна за търговията на дребно."
Значението на коледния бизнес се откроява в данните на Съюза на германските търговци на дребно: през ноември и през декември оборотът достига до 42,7 милиарда евро. А през останалите месеци е средно 37,4 милиарда, т.е. става дума за плюс от 14 процента.
Пролетни покупки
Около Великден подобен ръст на търговския оборот не се забелязва, но и не са правени достатъчно детайлни проучвания - по Великден не се провеждат допитвания сред децата и търговците, както по Коледа, защото търговците не отдават достатъчно значение на пролетния празник. А и специализираните маркетингови проучвания се осъществяват трудно, защото празникът съвпада с началото на пролетта. "Много хора купуват именно по това време играчки като ролери, люлки или футболни принадлежности. Освен това през пролетта се търсят много и растения за градината или балкона", отбелязва Щефан Хертел.
Все пак в отделните браншове оборотът от търговията на дребно по Великден може да се измери. И така става ясно, че магазините за играчки, които обикновено имат годишен оборот от два милиарда евро, правят продажби за над 30 милиона по време на великденските празници. "Така след Коледа и рождените дни, Великден става третият по важност повод за подаръци за децата", казва Вили Фишел, ръководител на Съюза за търговия на дребно с играчки.
Кога се ядат повече сладкиши?
Тези, които предлагат на пазара сладкарски изделия и декоративни артикули, са особено доволни от великденските празници. А за производителите на шоколадови изделия Великден определено е по-важен от Коледа. Федералният съюз на производителите на шоколадови изделия изчислява, че тази година ще бъдат продадени 213 милиона шоколадови великденски зайци. Което представлява плюс от 3,4 процента на фона на миналогодишните показатели. Само за сравнение - в края на 2014-та са били продадени 196 милиона шоколадови фигурки на Дядо Коледа.
Великденските зайци междувременно са се превърнали в истински експортен хит: 86 милиона от произведените в Германия шоколадови фигурки, т.е. 40 процента, се продават в чужбина - предимно в съседните страни, но и в САЩ, Източна Европа и Австралия. "Най-вече се търсят класическите зайци от млечен шоколад, но и фигурките на агънца и пиленца от тъмен или бял шоколад са много популярни. Великденският заек вече изпревари Дядо Коледа", казва генералният директор на Федералния съюз на производителите на шоколадови изделия Клаус Райнген.
DW