Ивайло Гюров е бил шест години в БНТ, част от които като шеф на дирекция „Кино“. През 2002 г. се мести в Националната туристическа агенция, а след това още две години е копирайтър в рекламна агенция. От есента на миналата година работи по мениджмънта на Ринг тв. Преди няколко дни в медиите се появи публикация, че единствената спортна тв у нас е продадена на руската фирма „Видео Интернешенъл“. Компанията нашумя у нас преди 4 години, след като тогавашният шеф на БНТ Кирил Гоцев се опита да й продаде рекламното време на държавната медия. Заради скандалния договор тв директорът бе уволнен от СЕМ. „Класа“ потърси потвърждение на „новината“ за продажбата на спортния канал. Вярно ли е, че Ринг тв се продава, г-н Гюров? - Не, няма подобна сделка. Винаги се радвам на дезинформацията като инструмент на PR-а, защото както казва Чърчил – когато ти изписват името правилно, това генерира интерес. Защо се появиха информации в пресата, че точно „Видео Интернешенъл“ е новият собственик на телевизията? - Нека да кажат тези, които са го измислили. Със сигурност дори не съм чувал за интерес от „Видео Интернешенъл“. От „7 дни спорт“ ме питаха как ще коментирам казуса - три минути се смях и казах, че сърце не ми дава да отрека толкова абсурдна информация. Помолих точно така да се напише, но по неясна причина са го изпуснали от публикацията. Още по-смешно беше, че бяха намерили някаква жена от руската фирма. Попитали я дали ВИ ще купува Ринг тв. Очевидно притеснена, дамата отговорила: „Да, проявяваме интерес да закупим рекламно време, защото тази телевизия ще излъчва руското първенство по футбол“. Изключително любопитна ситуация, защото досега нямаме запитване от ВИ по въпроса. Много хубаво е да има подобен интерес, особено преди старта в ефира ни на руската висша лига на 14 март. Само дето излиза като онази история - филмът не бил шведски, а съветски, не били компютри, а компоти. А ако наистина от ВИ проявят интерес? - Ако дойде някой при собственика „ЕЛ ДЖИ Консултинг“, която преди година закупи от Радосвет Радев близо 90% от Ринг тв, и поиска да стане партньор, търговската логика предполага, че сделка винаги може да стане. Но не и с „Видео Интернешенъл“. Ако човек е по-запознат с кухнята и има лек спомен от събитията през последните години, със сигурност ще се усъмни в това. Руската висша футболна лига е екзотично първенство. Има ли интерес от българските рекламодатели? - Вярно е, че е екзотично първенство, досега не е излъчвано у нас, но имаме договор за 3 години. Имаме спомен за руския футбол, като място, от което българските отбори се връщаха с трайни умствени и физически травми. Това нещо отдавна е свършило. В Русия сериозно се инвестира във футбол. Освен това е и сред най-резултатните първенства. Не случайно около него се завърта рестарта на Ринг тв – на 14 март телевизията ще тръгне с променено лице – цялата опаковка и качеството на картината ще бъдат нови. Имаме правата и за английския „Чемпиъншип“, чийто плейофи са изключително кървави, защото първите три отбора отиват в Клуба на богатите. Купата на националната лига на Франция и Шотландия и на профилигата на Холандия. Имате ли апетити към българското футболно първенство? - БНТ е купила правата от С.В. - РСА ООД до 2011 г. да излъчва по един мач на кръг. Останалите срещи с изключение на няколко пловдивски не са продадени и нямам усещането, че се продават. Много телевизии демонстрират интерес, но тъй като много „момци за таз булка се борят, тя ще си остане стара мома“. Нямам обяснение защо. Защо не се целите към комерсиалните спортове и шампионати? - Напротив, целим се към всичко, но когато правиш 24-часова спортна телевизия, не можеш да купиш едно първенство и то да е черешката на тортата. Какво ще правиш в останалото време? Трябва да има и други спортове. Не е важно само да накупиш шарени програми. . Целта ни е да вдигнем телевизията на крака. Няма да можем без лъскавия спорт, но това не е единственият начин. Аудиторията няма нужда само от Формула 1 и Английската лига. Тя трябва да се забавлява. На пазара няма нито едно нормално спортно токшоу, което да не се взима на сериозно. В предаванията все едно се събират професори от НАСА, които умуват върху броя на черните дупки във вселената. Особено за българския футбол. Много по-приятно обаче е публиката да се забавлява. Затова Борис Касабов ще води забавно предаване в неделя вечер. В понеделник също ще има токшоу. Рубриката „Букмейкър“ пък ще помага на хората да се ориентират в коефициентите и т.н. Ще продължим да излъчваме Евролигата по баскетбол, която е най-добрата алтернатива на NBA. Слоганът на телевизията е „Спортната тв на България“. Свързваме се с всяка федерация и й даваме трибуна за проблемите й. Защо у нас има само една спортна тв, а все повече канали купуват футболни шампионати? - Много телевизии, и ефирни, и монотематични, и странни местни канали, които в борбата за територия купуват спортни събития с висока комерсиална стойност. Това обаче не ги прави спортни телевизии. Това, че някой е купил мачовете на Бундеслигата, е само похвално начинание за разнообразяване на програмата. Малко са тези, които се захващат със спортна медия, защото много по-лесно е да пуснеш една касетка и два часа да не те интересува какво излъчваш. Каква е спецификата на спортната аудитория? - Това са изкушени хора, чието емоционално отношение към футбола например се прехвърля към телевизията. Ако тя е била добра към тях, те ще я обичат както любимия си отбор. Аудиторията на спортната телевизия е много вярна. Как изглежда таргетът ви? - Условно е лесно да позиционираш мъжка телевизия. Винаги можеш да кажеш, че аудиторията е между 18–49 години, но в нея има няколко подгрупи. Не можеш да я разделиш – селска – градска, защото спортът вълнува хората, независимо къде живеят. Мислим за по-младата аудитория и това ще си проличи във форматите и динамиката на предаванията. Вярно е, че мъжете се интересуват от три неща – спорт, коли и жени. Няма смисъл да им предлагаш друго, извън универсалните три стожера, върху които се крепи мъжкият мозък. Нормално ли е, че кабелната „Диема“ изкупи правата за Европейското първенство по футбол през 2008 г. и развали монопола на БНТ? - Не би било нормално, ако то се излъчва pay-per-view. „Диема“ е в основните пакетите на всички кабелни оператори и ако някой ме убеди, че проникването на кабелната тв у нас е па-малко от 85%, ще го почерпя. В момента разлика между кабелна и ефирна тв програма на практика като покритие няма. Ринг тв има договор с 351 кабелни оператори. Сигурен съм, че на много места, където сме разпространени, ефирният сигнал е много лош, слаб или отсъства. Като човек, изкарал 6 години в БНТ, знам че тя усеща, че е загубила определена маркетингова позиция, когато я загуби. Така беше и когато Рупърт Мърдок и Sky купиха правата за „Премиершип“. Тогава от Би Би Си имаше жален плач, че събитието е от „обществена значимост“ е отишло при този лош австралиец. Първенството обаче се радва на високи рейтинги. Ринг тв има ли подобни дългосрочни интереси? - Да, но преди няколко месеца влязохме в телевизия, която не беше в добро финансово здраве. Това личеше основно в липсата на съдържание. Задачата ни е чрез ясен бизнес план и тригодишна финансова програма да възстановим пазарната й позиция. Досега тя не е имала приходи от реклама, защото до нашето идване не е имало маркетингов отдел. Когато възстановим й аудиторията, апетитът ни ще е да се оглеждаме и за подобни събития. Задачата ни днес обаче е друга – да си върнем публиката. Ако в края на годината или в течение на следващата стигнем 3% маркет шер, ще е добре. Нормално е такъв канал, който е предимно мъжки, да има шер между 8 и 10%, ако наистина е добър спортен канал. Това е постижима задача.