Lux Only – Международно изложение за луксозни стоки и услуги. През 2007 г. второто му издание се проведе на 4100 кв.м площ, с участието на над 80 компании. Вдъхновяващ микс от събития и изяви на едни от най-престижните марки на българския пазар - Maestro Jewelers, Pernod Ricard, Lux Imoti, Maserati, Bang & Olufsen, Chopard Boutique, Bentley, Wiesmann, Vertu, Brabus, Canon, Emirates, La casa del Habano, Sunseeker, Land Rover, Rolex, Unique Estates, Ferretti, Azimut Yachts, Luxsit, Peugeot. Атрактивно представяне на паста за зъби Crest Vanilla Mint. Това е задачата, която Доналд Тръмп поставя на двата отбора в епизод 3. Организирането на специална промоция не е толкова лесно, колкото изглежда на пръв поглед. Необходими са оригинално мислене, опит и професионализъм. Отбор „Ейпекс” – отлична идея. Договарят звезда за лице на промоцията. Но тази идея не е подплатена с нужната организация. Момичетата не обръщат внимание на детайлите – не преценяват колко е обемът на 20 000 опаковки паста за зъби. И голямата грешка – не прецизират отделните елементи на бюджета. Стойността на печата на флаерите „обрьща колата”. Трябваше да поставят лимит за печата. И ако PR агенцията им откажеше под предлог, че не може да ги направи и това се разбереше в 7 сутринта, те трябваше да откажат поръчката. Имаха друг, оригинален хартиен носител, на който Майк Пиаца можеше да дава автографи – кутията на пастата за зъби и той го направи. Големият плюс бе налице, но не го използваха рационално, за да грабнат победата. Мениджърът не поиска точни цифри на бюджета, нито от човека, който директно договаря, нито от финансовия мениджър – и то преди стартирането на промоцията и това го провали. Надхвърлянето на бюджета не се котира. И както се вижда, не води до нищо добро. От опита, който имам при организирането на Lux Only - събитието, даващо фокус на най-луксозните стоки и услуги в България – зная, че „специални ситуации” винаги има. Важно е в кратко време и с премерен риск да успееш да обърнеш хода на събитията в твоя полза. Това може да се получи само ако следиш движението на цифрите много стриктно. Дори и ако има промяна от първоначално решеното, ситуацията може да бъде коригирана на време, така че да води до положителен резултат. Кевин, като мениджър на „Мозаик”, печели двубоя, защото успява много бързо да оргазира план Б. При получен отказ на първата идея, обединява съотборниците си и те дават най-доброто от себе си. Финансовият стимул в една PR кампания има своя положителен ефект. Затова и отборът на Кевин имаше успех сред случайните минувачи. Така, с немного добра идея, с директни пари към клиента и с добра реализация – те спечелиха.